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INDEX
1. 봉구비어 소개
2. 주류 시장 환경분석
-거시적환경분석
-3C분석
-SWOT분석
3. STP 분석
4. 마케팅 4P Mix 전략
5. 봉구비어 성공요인분석
6. 새로운 마케팅 방향 제시
7. 중국 시장 동향 및 진출가능성
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1. 봉구 비어 소개
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1. 봉구 비어 소개
상호명 압구정 봉구비어
사업분야 프랜차이즈 호프
대표 (주)용감한 형제들
오픈 2xxx.12
현재 점포 수 241
경영이념 고객의 마음, 가맹점주의 입장에서
항상 생각하고 실천하는 꿈의 날개
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1. 봉구 비어 소개
20평(66㎡) 이하의 소규모 매장
안주와 주류를 단순하게 구성
저렴한 가격으로 판매
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실업률
물가상승률
경제 성장률
세계 전반 경기 침체
경제적 환경
2. 주류 시장 환경분석 - 거시적
소비자 물가 상승률 (단위:%)
07년
0…(생략)
(가)
08 ‘비턴’브랜드 직영점(인천 용현동)오픈
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봉구비어 수익률 표`
(33㎡(10평)기준,단위:원,VAT별도)
3회전 기준
순수익 600만원
유사상권 가맹점 참조치의 예상수치이므로 실제 매출과는 차이가 있을 수 있음.
Company
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2. 주류 시장 환경분석 3C
Competitor
기업 단위
기존 경쟁업체
맥주창고
B.Turn
쪼끼쪼끼
신규 경쟁업체
말자싸롱
용구비어
춘자비어
산업 간
소비자
욕구
기존 경쟁업체
호프짐
와인바
칵테일바
신규 경쟁업체
맥주칵테일바
부킹바
기존
욕구
기분
전환
새로운
욕구
다양한
맛
기존
욕구
다이
어트
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2. 주류 시장 환경분석 3C
Competitor
08 ‘비턴’브랜드 직영점(인천 용현동)오픈
11 ㈜비원에프엔씨 법인설립
01 ‘비턴’가맹사업 전개
02 7호점 오픈(2개월에 7개 가맹점 오픈)
03 개그맨 김원효 전속모델 계약
04 가맹점 30호점 오픈(4개월간 40호점 계약)
05 신메뉴 출시
10 가맹점 50호점 오픈(10개월에 50호점 계약)
02 본사 사옥확장 이전
신규 메뉴판 제작 및 신메뉴 출시
03 70호점 계약완료
04 일간 스포츠 선정 한국소비자 선호도 1위 브랜드
경영혁신 부문 선정
90호점 계약완료
10 140호점 계약완료
Beer + Turn 의 합성어
고객의 소비패턴에 맞게 맥주가 새롭게 변화하여 돌아오다
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2. 주류 시장 환경분석 3C
Competitor
저렴한 안주,
쉬운 운영 시스템,
다양한 맥주와 안주,
Strehgth
Weakness
로열티지불,
차별화로 인한
일반메뉴의 부재
맥주 세율 인하,
맥주의 시장 점유율 상승,
외국인 유학생 및
해외 여행자 수 증가
Opportunity
경쟁업체의 증가,
애국
봉구비어 마케팅 전략분석과 봉구비어 성공요인분석.pptx
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