동원참치 vs 사조참치 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 동원참치 문제점분석과 미래전략제안 PPT레포트

확고한 고객층인 주부 계층에 20~30대들을 끌여들여 고객층의 스펙트럼을 넓혀야할 필요성
_SLIDE_13_
3. Positioning (제품 포지셔닝)
STP 분석
저가
고가
고급적 이미지
저렴한 이미지
#한 끼 반찬으로 먹기에 간편하고 저렴하지만, 타 레토르트 식품과 비교했을 때, 보다 고급적이고 건강한 음식이라는 이미지를 살려 젊은 20~ 30대 층에게 어필!

20~ 30대는 변화와 다양성을 추구 -`
다양한 맛과 모양의 신제품 참치캔 개발 필요
+
20~ 30대는 감성이 풍부하다는 점에서 착안, 그들의 감수성을 자극할 수 있는 광고를 기획
_SLIDE_14_
1. Product (제품)
4P 분석

Brand Concept
원양에서 직접 잡은 참치를 통해 선진국형 고급참치 통조림에 대해 보여준다. 또한, 다이어트와 건강관리에 효과적인 웰빙 제품이라는 컨셉으로 `바다에서 온 건강`을 로고로 삼고있다.

Brand Name
“동원”이라는 뜻은 멀리 동쪽으로 나아가 새로운 가치에 도전한다는 뜻으로, 동아시아 글로벌 기업의 선구자가 되겠다는 포부를 지니고 있다.

Product
Design
“바다에서 온 건강”이라는 브랜드 컨셉을 잘 전달하기 위해서
통조림 겉면에는 갓 잡아 올린 듯한 싱싱한 모습의 참치를 디자인 하였고,
통조림의 색깔은 바다의 느낌을 주는 파란색으로 통일하였다. 블루컬러는
동원 그룹의 주 컬러로 이는 현대성, 친근감과 자신감을 표현한다.
2-3
_SLIDE_15_
2. Price (가격)
4P 분석
2014년 10월, 인터넷 이마트몰 기준/

동원 마일드 참치

1940원

210g

93원/ g
사조 참치 마일드

2030원

250g

82원/ g
오뚜기 마일드 참치

1980원

200g

99원/ g
그램 당 가격은 사조 참치가 제일 낮으나 다른 제품들과 큰 차이는 없음
-` 고소득층을 타깃으로 제품을 고급

보관중인 자료가 없습니다