뉴발란스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 뉴발란스 경쟁자(아디다스)전략과 비교분석과 뉴발란스 문제점과 해결방안제안 PPT레포트

hapter-02 Marketing Strategy STP

→ 프리미엄 패션화 브랜드이자 상대적으로 저렴한 기능화 브랜드
3. Positioning

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Chapter-02 Marketing Strategy 4P
1. Product : 의류(Apparel), 신발(Footwear), 악세서리(Accessories)
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Chapter-02 Marketing Strategy -4P
2. Price
① 다양한 가격 선택 옵션 존재

러닝화
6만 9,000 ~ 13만 4,000원
클래식 화
5만 9,000 ~ 13만 9,000원
티셔츠
1만 5,000 ~ 4만 9,000원
후드 티셔츠
6만 9,000 ~ 11만 9,000원
② 프리미엄 패션화로 자리매김하기 위한 클래식화 고가 전략
기존 패션화 브랜드들보다 높은 가격대를 형성, 프리미엄 패션화 이미지

③ 타 스포츠 풋웨어 브랜드보다 저렴한 가격
젊은 소비자들에게 중, 고가 전략으로 다가가 부담스럽지 않은 가격

④ 생산성 향상을 통한 원가 절감
- 단순히 저렴한 노동력을 통한 원가 절감이 아닌 생산성 향상으로 비용을 낮춤
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Chapter-02 Marketing Strategy 4P
3. Place
① 효율성 높은 쇼핑몰과 판매력 있는 점주에 중점

② 스포츠 코어샵 NBX 매장을 통한 전문가와 소비자의 만남
- 신발 전문가가 과학적 장비들을 이용, 발 상태 및 운동 자세 등 컨설팅

③ 제품만이 아닌 기업의 가치를 홍보하는 뉴발란스 컨셉 스토어
- 기업이 가진 가치와 브랜드를 홍보하는 전시관으로서의 개념. 뉴발란스만의
Identity를 강화하는 효과
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Chapter-02 Marketing Strategy 4P
4. Promotion
① 유명인을 중심으로 한 매스미디어 노출 전략, PPL 전략
스티브 잡스 운동화
2007년 패밀리가 떴다 이

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