빙그레 바나나맛우유 마케팅전략분석과 바나나우유 중국시장진출 전략및 바나나맛우유 새로운 전략제안

1. 빙그레 기업소개

1-1) 빙그레 연혁

1-2) 빙그레 기업비전 &미션

1-3) 사업분야

1-4) 빙그레의 ‘바나나맛 우유’

1-5) 빙그레의 해외진출전략

2. 빙그레 바나나 우유의 중국 진출

2-1) 해외 진출 시장으로서 중국 선택 계기

3. 빙그레 바나나맛우유 마케팅 전략분석

3-1) SWOT 분석

3-2) 빙그레 바나나맛우유 마케팅믹스 4p 전략

3-3) 중국 시장의 외국인 비용

4. 결론 및 마케팅전략 제안

1-1) 빙그레 연혁

1-2) 빙그레 기업비전 &미션빙그레는 건강과 행복을 함께 나누는 밝은 미소의 메신저라는 미션하에 일하는 즐거움과 보람이 가득한 회사로서, 최상의 고객가치를 창조하고, 세계를 풍요롭게 하는 글로벌 리딩 기업을 구현한다.

1-3) 사업분야빙그레는 냉동과 냉장의 생산과 유통망을 확보하고 있다. 아이스크림 사업과 우유 및 발효유 사업을 통해 안정적 수익기반을 확보하고 있으며, 스낵의 수출을 통해 꾸준한 성장의 가능성을 가지고 있다.

1-4) 빙그레의 ‘바나나맛 우유’

1-5) 빙그레의 해외진출전략빙그레는 국내시장에서 안정적으로 매출을 올리고 있음에도 불구하고 해외진출을 적극 추진해왔다. 해외진출 초기에는 관광객을 중심으로 ‘한국의 1등 바나나맛우유’라는 광고글을 노출해 인지도를 높였다. 그리고 점차 일본과 중국에서 입소문이 퍼지기 시작하면서 해외 진출을 확대하고 있다. 현재 러시아 시장의 꽃게랑은 포장 및 맛의 현지화 성공과 적극적인 마케팅으로 러시아 수입스낵 중 점유율 1위를 차지하고 있고, 메로나의 경우 아시아 거점 시장인 홍콩, 대만, 싱가폴에서 수출 7개월 만에 수입 아이스크림 중 판매 1위를 기록할 정도로 성장하고 있으며 바나나맛 우유를 중심으로 대부분 중국에서의 고성장세를 유지하고 있다. 특히 빙그레는 2012년 9월 러시아의 제과 유통기업인 BDC그룹과 합작법인‘빙바’를 설립했다. 2012년 말 시베리아 지역에 현지 생산시설을 완공하고 공장 가동 첫 해인 2013년 매출액 400억원을 목표로 하고 있다고 알려졌고 본격적인 현지 생산 및 판매를 시작함에 따라 운송비 등 각종 비용 절감에 따른 수익성 상승이 예상되고 러시아 내 판매 확장과 인근 지역인 카자흐스탄, 우즈베키스탄, 키르키스탄 공략도 가능하게 될 것으로 보인다.