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NINTENDO
글로벌마케팅 전략분석
레포트
Ⅰ. 서론
세계적인 게임회사 닌텐도(Nintendo)는 지난 2xxx년 회계연도에서 432억 엔 적자를 보았다. 사실 닌텐도가 순손익 부분에서 적자를 기록한 것은 1962년 증시 상장 이래 50년 만의 일이다. 그 동안 초우량 기업으로 불리며 글로벌 게임업계를 주도했던 닌텐도기 때문에 더욱더 주목해야 할 일이다. 게임시장은 잠재력이 있는 시장이지만 근래에 들어 스마트폰과 태블릿 PC의 등장으로 인하여 위협을 받고 있다. 하지만 아직까지도 비디오게임 시장은 여전히 세계시장의 40% 이상을 점유하고 있다. 한국에서는 의례적으로 비디오 게임보다 온라인 게임이 활성화 되어있지만 전 세계적으로 보면 비디오시장이 훨씬 폭넓은 소비자층을 확보하고 있기 때문에 게임시장은 다른 시장과는 다르게 잠재력을 가진 산업분야라고 할 수 있다. 이것이 우리 조가 게임시장에 관심을 갖고 조사하게 된 이유이다. 이러한 고부가 가치 시장의 중심에 닌텐도라는 기업이 높은 점유율을 차지하고 있다. 비디오게임 시장의 선발주자 소니의 플레이스테이션과는 차별화된 전략으로 후발주자인 닌텐도가 국제적 입지를 다지게 된 요인을 분석…(생략)
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. 게임시장은 최근 3년간 저조한 성장률을 보였었는데 세계적인 경제위기의 영향과 함께 온라인게임이 콘솔/핸드헬드시장을 잠식시키면서 예상보다 성장 폭이 감소했던 것으로 분석된다. 2012년부터는 성장세로 돌아서면서 향후 5년간 게임시장이 성장률의 변화를 보이며 2xxx년 시장 규모는 834억 달러를 기록할 것으로 예상되어진다.
분야별로는 콘솔/핸드헬드가 가장 큰 시장을 형성하고 있으며 온라인게임이 그 뒤를 따른다. PC게임은 최근 몇 년간 시장 규모가 꾸준히 축소되어 왔고 향후에도 감소 추세는 지속될 전망이다. 온라인게임은 최근 4년 동안 시장 규모가 2배 이상 증가하며 가장 빠른 성장세를 보여주고 있는 분야이며 향후에도 가장 큰 성장을 보일 것으로 예상되는 분야이다. 2012∼2xxx년 온라인게임 시장 연평균 성장률은 13.3%이며 전망대로라면 2xxx년 온라인게임 시장 규모는 315억 달러까지 확대 되면서 콘솔/핸드헬드를 앞지르게 될 것이다. 세 번째로 큰 시장인 모바일게임은 소비자 지출 분야 중 온라인과 더불어 높은 성장이 기대되는 분야로 꼽힌다. 2012∼2xxx년 모바일게임 시장 연평균 성장률은 10.1%이며 2xxx년 88억 달러인 시장규모는 5년 뒤에는 144억 달러이상 성장될 것으로 예측된다.
또한 시장 조사업체 아이디씨(IDC)가 2013년 4월에 발표한 Worldwide Gaming-Optimized handheld, smartphone, and tablet Gaming 2013-xxxx Forecast`에 따르면 2013년을 기점으로 스마트폰 및 태블릿PC 기반의 모바일 게이머 수가 핸드헬드 게임기를 이용하는 게이머의 숫자를 넘어설 것으로 전망됐다. 따라서 핸드헬드 게임기인 닌텐도 3DS와 SONY의 플레이스테이션 비타의 게이머 수가 매년 감소세를 면치 못할 것으로 예상된다. 따라서 온라인/모바일게임을 합한 신규 플랫폼 시장규모가 콘솔과 PC게임을 합한 전통적 플랫폼 시장 규모를 빠르게 넘어서고 있으며 2xxx년에는 더욱 큰 규모의 시
닌텐도 nintendo 해외시장진출 글로벌마케팅전략 성공~.docx
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