Cj 올리브영 기업분석및 브랜드분석

커피 등의 음료와 수입과자 ,가공식품등을 판매하고 있다.
여행용품, 우산, 세제, 살충용품, 문구, 기타 생활잡화 등 생활용품과 신변용품, 문화상품권도 판매하고 있다.

BEST 상품

Health 에 초점을 두고 있는 올리브영의 목적과 맞게 단순한 화장품 판매가 아닌 건강함을 동시에 잡을 수 있는 화장품을 판매하고 있다. 이 상품은 연약하고 건조한 피부를 가진 사람들을 위한 제품으로 프랑스에서 수입하고 있는데 ‘유한양행’에서 담당하고 있다. 믿을 수 있는 회사와의 연계를 통해서 소비자들에게 신뢰성을 더해 주고 있다.

3) 올리브영의 브랜드 정체성
▶ 핵심적 아이덴티티
- 주력 제품: 건강과 미용 관련 제품
- 사용자 특성: 20, 30대 소비자.
- 향상된 삶: 새로운 쇼핑 가치를 통해 고객의 Life style을 선도함.
▶ 확장된 아이덴티티
- 브랜드개성: Korean brand, Global market, 대표하는, No.1, 마켓리더, Health & Beauty 부문에 특화된 전문성, 유통전문
- 관계형성의 토대: 올리브 영은 국내 소비자 라이프스타일에 새롭게 맞추어 헬스케어, 뷰티케어, 퍼스널케어, 식품, 일반잡화를 취급하는 다양한 제품군의 형성으로 대한민국의 Health & Beauty Store의 브랜드리더를 목표로 함.
- 서브브랜드(하위브랜드): 라네즈, 마몽드, 페리페라, 입큰, 캔메이크, 키스미, 캐시캣, 라끄베르, 클리오, 보브, 한스킨 등 다수의 브랜드
- 로고:　
- 슬로건:　all live young with올리브영
- 조직관련 연상: 내적인 건강함과 외적인 아름다움의 조화; 현대적인
- 광고모델: 유아인 남성적이며 진취적이고 세련된 남성미를 지닌 배우.

▶올리브영의 브랜드 가치

(1) 기능적 편익
소비자들이 중요하게 생각하는 제품속성의 우수성을 강조

우리나라 브랜드 뿐만 아니라 버츠비, 유리아쥬, 아벤느, 비쉬 등과 같이 세계적으로 인지도 있
고 브랜드 파워

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