KFC 브랜드 SWOT분석및 마케팅전략분석과 향후과제및 나의견해

. KFC 황성철 팀장은 “KFC 배달전문매장 1호점은 테스트 매장 성격으로 고객의 반응 을 좀 더 검토하여 확대 여부를 결정할 예정이다”라고 밝혔다.
③ 특수상건 위주의 점포전개
☞ 일반 로드 샵 오픈은 자제하고 놀이동산이나 극장 등 특수상권내의 매장 오픈에 주력.

◈ 2009년 2xxx년 경영전략
① 웰빙시대에 맞춘 다양한 메뉴 출시
☞ 호두가루가 첨가된 미니 호두 비스켓을 출시.
치킨전문 외식브랜드 KFC는 웰빙추세에 맞춰 신제품 ‘허브갈릭바게트‘와 ‘구아바에 이드’를 출시한다. 허브갈릭바게트는 깔끔한 허브향과 마늘의 담백한 맛이 조화를 이 루는 웰빙형 제품으로 사이즈 또한 작아 고객이 먹기 편하게 개발됐다. 이와함께 봄, 여름철을 겨낭해 비타민C, 마그네슘 등이 풍부한 구아바를 활용한 구아바에이드를 내놓았다. 또 KFC는 최근 깔끔한 마늘 맛과 향긋한 허브향이 조화된 “허브갈릭치킨” 을 재출시 하였다. 이 제품은 2년전 한정 판매 했으나 고객들의 요청에 의해 재 출 시된 제품이다.

② 매출에서 발생하는 이익을 극대화하는 내실경영.
☞ 저조한 매출에 의해 추락세를 겪고 있어서 수익이 보장되지 않는 점포는 과감하게 정리
③ 가격할인정책.
☞ 경제침체로 인해 어려워지는 가정경제를 고려하여 경제적인 만원세트를 지속적으로 선보이고 있다.

2. KFC 마케팅믹스 4P전략
◈ Product (제품)
KFC의 제품전략은 표준화 전략을 기반으로 한다. 소수의 제품이 국내시장에서 현지화 되었으나 KFC는 `chicken expert`로서의 자부심을 바탕으로 전 세계의 동일한 맛과 메 뉴를 제공하며 표준화 전략을 고수하고 있다. 이러한 표

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