롯데칠성 음료,한국의 음료시장조사,롯데칠성 기업분석및 마케팅전략사례

시스템 도입 - 건강한 제품 만들기 추구
경쟁사분석

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출시하는 제품 대부분이 시장에서 선두를 다투는 커피, 차 음료 업계의 리딩기업

세계 최고 커피 브랜드인 스타벅스와 동업
음료업계에서 안정성을 인정받고 있음
경쟁사분석

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동아오츠카의 스포츠 음료시장 점유율이 높음
동아오츠카
출처: 머니투데이뉴스
경쟁사분석

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스포츠 산업에 많은 후원
경쟁사분석

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많은 사회적 활동을 하는 동아오츠카
경쟁사분석

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S

O
T
W
타사대비 높은 시장점유율
타사대비 높은 고객인지도
라인별 여러제품들이 시장우위를 차지하고 있음
50년노하우를 통한 통합경영시스템
위생을 위한 어셉틱 패트 기술 보유
에너지음료의 카페인 과다섭취로 인한건강문제
다양한 신규 업체, 시장공략 이어져 수익성 `불안‘
국내의 많은 음료관련 기업 존재
국내 에너지음료시장 활성화 추세

주5일제 시행으로 인한 여가시간 증가로 스포츠 관련 음료 시장 진출 기반마련

운동에 대한 관심 증가로 스포츠 음료 시장 또한 커짐
코카콜라와 동아오츠카의 다양한 사회적 공헌활동으로 인한 이미지 제고

타산업과 연계한 후원활동 저조

스포츠음료에서 점유율 미비
(동아오츠카의 독점적 우위)

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S.T.P
고객욕구분석
Segmentation
Targeting
Positioning
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Why(목적)
When(때)
Where(장소)
How(사용과정)
Who(사용자)
갈증해소를 위해★□
운동 시★
학교□◎
캔★□◎
수험생□
더위 식히기 위해□
영화볼 때◎
도서관, 열람실□◎
병★□◎
대학생★□
맛있어서◎
술먹을 때
집□◎
페트★□◎
노동자□
입가심 하기 위해□

공부할 때◎
길거리□◎

컵에 부어서□◎

직장인□

피로회복을 위해★

피로할 때

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