|
_SLIDE_1_
고령화 시대
“ 시니어 고객을 잡아라 ”
_SLIDE_2_
Contents
1 시니어 시장 분석
2 국내외 시니어 마케팅 사례
3 시니어 시장 진출 전략
4 시사점
_SLIDE_3_
시니어 시장 분석
Chapter 1.
_SLIDE_4_
글로벌소비자의 이해 시니어마케팅
1 시장분석
2 마케팅사례
3 시장 진출 전략
4 시사점
시니어의 정의
소비시장 규모
소비시장 분류
계층별 소비 특성
50세가 넘은 사람, 나이가 많지 않은 은퇴자
정부통계나 노년학에서는 65세 이상의 인구를 시니어라고 하지만
소비자 집단이라는 관점에서 시니어(Senior)는 50대 이상까지를 포함
그러나 여행, 스포츠 등의 레저를 통한 은퇴설계가 늘어나면서 시니어층의 소비시장이 주목
시니어 senior
[명사]
출처 : 매일경제
_SLIDE_5_
글로벌소비자의 이해 시니어마케팅
1 시장분석
2 마케팅사례
3 시장 진출 전략
4 시사점
시니어의 정의
소비시장 규모
소비시장 분류
계층별 소비 특성
한국의 인구 피라미드
출처 : 대한민국 통계청
_SLIDE_6_
글로벌소비자의 이해 시니어마케팅
1 시장분석
2 마케팅사례
3 시장 진출 전략
4 시사점
시니…(생략)
|
4 시사점
시니어의 정의
소비시장 규모
소비시장 분류
계층별 소비 특성
2
쇼핑은 어디서 동네 상점의 부활
` 대형마트가 재래시장과 골목상권을 대체하는 대형화 바람에도 시니어는 여전히 동네 소규모 소매점을 애용
주요 쇼핑 장소 (%)
외복
생필품
식료품
출처 : LG 경제 연구소
_SLIDE_12_
글로벌소비자의 이해 시니어마케팅
1 시장분석
2 마케팅사례
3 시장 진출 전략
4 시사점
시니어의 정의
소비시장 규모
소비시장 분류
계층별 소비 특성
3
광고는 여전히 중요한 정보원
` 과거보다 광고가 소비 유발에 가지는 효과는 회의적, 시니어들은 여전히 높은 수준의 광고 호응도를 보인다
광고가 마음에 들면
그 제품을 사고 싶은
마음이 든다
광고는 일반적으로
객관적인 정보를 제공해
준다고 생각한다
광고에 대한 태도 (%)
출처 : LG 경제 연구소
_SLIDE_13_
글로벌소비자의 이해 시니어마케팅
1 시장분석
2 마케팅사례
3 시장 진출 전략
4 시사점
시니어의 정의
소비시장 규모
소비시장 분류
계층별 소비 특성
4
‘노인용’은 싫지만 나를 위한 제품이라는 정보는 필요
` 시니어는 노인용 제품은 거부하지만 아이러니하게도 제품이나 서비스가 나이든 사람을 위한 것이라는 사실을 분명히 명시해야 하고 자신에게 맞춤화된 제품과 서비스를 간절히 원한다
호칭에 대한 선호도 (%)
출처 : LG 경제 연구소
_SLIDE_14_
국내외
시니어 마케팅 사례
Chapter 2.
_SLIDE_15_
글로벌소비자의 이해 시니어마케팅
1 시장분석
2 마케팅사례
3 시장 진출 전략
4 시사점
국내 마케팅
일본의 사례
기타 국가들
한국
문화, ‘7080’ 상품 봇물
금융권, 은퇴자금을 잡아라
금융사, 시니어 전용상품 출시
증권사의 라이프사이클 펀드 출시
2xxx년 ‘쎄시봉’ , 2012년 ‘보니엠’ 등 인
[3000원] 고령화 시대-시니어고객 마케팅전략사례,시니어 시장 분석,국내외 시니어 마케팅 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
[Size :
5 Mbyte
]
장바구니
