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성공사례
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개요
1999년 삼성테스코의 할인점
‘홈플러스’open
1997년 삼성물산 ‘홈플러스’ open 시초
But,
수도권에도 없던 지방의 2개의 점포
삼성물산+영국의유통업체 테스코
(지분:삼성물산 19%,테스코 81%)
이마트, 롯대마트에 비해 후발주자이지만 1호점 오픈이후
5년만에 합병이후 3년만에 업계 빅3로 시장에 완전 정착.
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마케팅전략

1.제품전략

`홈플러스자체브랜드-homeplus`
-홈플러스알뜰(굿존) : 최저가격
-홈플러스(베터존) : 가격은 더욱 저렴, 품질은1등
-홈플러스프리미어(베스트존) : 홈플러스 최상급 품질
효과
자체브랜드 제품이 매출의 10%를 넘어서며, 유명브랜드 상품보다
2~3배의 매출을 올리는 홈플러스 자체 브랜드제품도 10여 가지
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2. 가격전략

-매일최저가 두 배 보상제
동일상품 상권5km이내에서 판매하는 소매가 가격보다 비쌀경우. 다른 점포의 영수증 또는 전달물을 홈플러스 영수증과 지참할 경우…(생략)

3.유통전략

4.촉진전략

5.고객서비스전략