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제품을 쉽게 쥘 수 있도록 했다.
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경쟁 브랜드 분석
www.prosumer.com

광동제약 - 옥수수수염차
‘V라인 얼굴’내세워 급성장
옥수수 수염차는 구수한 맛을 선호하는 국내
소비자들의 취향을 겨냥해 옥수수차 맛을
채택한 데다 한방에서 이뇨작용과 부기제거
효능이 있다고 평가한 옥수수 수염을 첨가시켜
좋은 반응을 얻고 있다. 옥수수 수염차가
단시간에 빠르게 성장할 수 있었던 것은 성공적인 마케팅 덕분이다.
광동제약은 ‘부기 완화’라는 효능을 부기 없는 얼굴선이 아름다운 ‘V라인 얼굴’이라는 표현으로 집약시켰다
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경쟁 브랜드 분석
파이낸셜뉴스

롯데칠성-내몸에흐를류
2008년 2월 19일 출시한 건강한 외모뿐만
아니라 아름다운 내면(몸속)까지 추구하는
새로운 컨셉트의 한방순환차 ‘내 몸에 흐를
류(流)’가 월 10억원의 매출을 올리며 인기를
누리고 있다.
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소비자 분석 차음료를 가장선호하는 순서

(단위:%)
건강
맛
다이어트
효과
브랜드
인지도
용기디자인
가격
휴대성
85%
77%
70%
43%
35%
30%
67%
차온 까만콩차 리네이밍
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인기별 순서
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타겟
Sub Target : 30 대 후반의 건강에 관심 있는 모든 연령

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브랜드 컨셉
컨셉-자신감 있는 벨리 라인
오늘의 차

특징 및 용도- 복부
관리에 도움을 준다고
알려준 현미 치카테킨
그린마테를 담음

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네임 전략 포지셔닝 맵
기능성
설명어군
독립어군
연상어군
개성 강한
차온 까만콩차 리네이밍
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네임 전략 네임 개발 방향
기능성
설명어군
독립어군
연상어군
개성 강한

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Naming Direction
방향1
방향2

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