[미국광고역사] 미국의 광고역사(미국광고의 발전과정,발달과정)

tion of Advertising Agencies: AAAA: 4A`s)는 광고계의 표준 설정에 오늘날까지도 큰 힘을 발휘한다.
미국이 1917년 1차 대전에 참전하게 되었을 때, 많은 광고 대행사와 매체사는 국가에 서비스를 제공하기로 하였다.
그리하여 공공 정보 위원회의 광고부(Division of Advertising of the Committee of Public Information)에 소속되어 모병 광고를 수행하였다. 또한 광고주를 설득하여 광고주가 사들인 공간에 `Liberty Bonds`(정부의 채권을 구매해 달라는 내용), `Red Cross`(적십자를 지원해 발라는 내용), `Fuel Administration`(석유를 아껴 쓰자는 내용), `Food adminisrtration`(고기와 밀을 아끼자는 내용) 등의 대시지를 전달하였다.

- 1차, 2차 대전 당시의 광고 -
1929년 10월 29일 주식 시장은 붕괴되었다. 대공황으로 말미암아 경제는 혼란에 빠져들었다. 광고가 위축되자 광고계는 광고의 효과를 제고하고 신뢰를 확보하기 위한 자구책을 강구하였다. 이러한 움직임은 조사에 초점을 맞추게 되었다. 이때 다니엘스타치 Daniel Starch, 닐슨 A. C. Nielsen, 조지 갤럽 George Gallup 등이 마케팅 조사 그룹을 조직하였다.
1934년에 대공황이 끝나고 광고는 점차 활발해지기 시작하였다. 금주법이 폐지되자 술 광고도 등장하였다. 이러한 가운데 광고에 영향을 끼친 네 가지 요소가 있었다.

(1) 라디오가 주요 광고 매체로 등장하였다. 1930년대 초에는 612개의 방송국과 200만대의 라디오가 보급되었으나 1930년대 말에는 814개의 방송국과 5100만 대의 수신기로 증가했다.
(2) 1936년에 로빈슨-패트먼법이 통과되었다. 제조업자가 규모의 크고 작음을 떠나서 소매상에게 동일한 할인과 광고 지원금을 제공해야 한다는 내용의 법안이었다.
(3) 의회는 1938년에 횔러-리법(Wheeler-Lea

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