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주제선정배경
우리는 코카콜라 사가 120년 이상의 오랜 기간 동안 사업을 계속해 오면서 브랜드 가치가 세계에서 가장 높은 기업으로 성장했다는 사실에 주목했다. 그리고 코카콜라사가 어떻게 소다수 하나로 전 세계를 뒤흔들었으며, 120년을 넘게 사업을 잘 유지할 수 있었던 비결은 무엇이었는지에 관한 궁금증을 품게 되었다. 우리는 코카콜라의 경영방식과 전략에는 어떤 특별한 것이 있을 것이라는 확신을 가지고 코카콜라 사에 대한 조사를 시작하게 되었다.
그리고 우리가 주목한 또 다른 한 가지 사실은 코카콜라 사가 코카콜라 외에도 수많은 브랜드를 가지고 있다는 점이었다. 슈퍼나 편의점에서 흔히 볼 수 있는 수많은 음료들이 사실은 코카콜라사의 제품이다. 특히 코카콜라사는 국가별 세분시장에 맞춘 다양한 제품을 출시하여 그 수가 450여 개에 이르고 있다. 우리는 글로벌 마케팅적 관점에서 이러한 이들의 글로벌 경영전략에 대해 배우고자 코카콜라 사를 선택하였다.
1. 기업소개
1) 기업개요
코카콜라 사는 1886년 미국 조지아주 애틀란타에서 J.S. 펨버턴에 의해 만들어진 청량음료 제조, 판매 회사이다. 매…(생략)
2) 연혁
3) 조직구조
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이 지역별로 코카콜라 제조회사를 운영했다. 이후 1997년 현지법인인 한국코카콜라보틀링(주)을 설립하여 직영체제로 전환하고, 2001년 한국코카콜라(주)로 상호를 바꿨다.
2) 연혁
1886년~미국 조지아주 애틀랜타의 존 펨버튼 박사(Dr. John Pemberton)가 코카콜라 제조.
그의 경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜서체로 쓴 Coca-cola라는 이름 제안.
최초의 코카콜라 제품이 애틀랜타의 제이콥 약국에서 한잔 5센트 가격으로 판매.1915년20세기 최고의 상품패키지로 일컬어지는 독특한 디자인의 코카콜라 콘투어병 등장.1924년최초의 코카콜라 뉴욕증권 시장에 성장.1928년제 4회 암스테르담 올림픽을 시작으로 본격적인 올림픽 연계활동 시작.1945년트레이드 마크 “코크(Coke)` 미국 특허청에 등록.1950년코카콜라 미군 장병들에 의해 국내에 처음으로 소개.1968년국내 첫 보틀러 “한양식품”에 의해 코카콜라 제품 국내 생산시작.1974년한국코카콜라(주) 국내 원액 생산, 공급시작.1977년코카콜라 병(컨투어 보틀/contour bottle) 정식으로 미국 특허청에 등록1985년전세계에서 1위 브랜드가 됨.1993년광고를 통해 오늘날 겨울철 친근한 이미지의 광고 캐릭터 북극곰 소개.1997년월드 오브 코카콜라(World of Coca-Cola) 라스베가스 설립.
3) 조직구조
전 세계적으로 코카콜라 시스템은 코카콜라 사, 자회사들 그리고 보틀링 파트너로 구성되어 있다. 코카콜라 사는 원액과 시럽을 생산 판매하고 있으며 생산된 원액과 시럽은 코카콜라 社의 완제품을 생산 판매하는 전 세계의 보틀러들에게 공급된다. 보틀러는 이 원액에 감미료, 음용수, 탄산수 등을 첨가한 뒤 이 혼합된 음료를 패키지에 담는 제품 생산 과정이 끝나면 소비자들이 찾는 각종 판매 장소에 유통시킨다.
조직시스템의 특징
코카콜라 사원액 제조 및 상품 보호보틀링 파트너제품 생산, 유통 및 고객 지원코카콜라
아마틸
(AMATIL)코카콜라 아마틸은 코
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