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ELECTRONICS
International Marketing
차례
삼성전자의 해외진출 전략과 그 과정에 대해 알아보자.
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1. 삼성전자 소개 및 경영이념
2. 삼성전자의 해외시장 마케팅 전략
3. 삼성전자의 해외시장 진출 사례 및 성과
4. 삼성전자의 향후 전망과 목표
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1-1 삼성전자 소개 (1)
1969년 설립 이래 고성장을 거듭해 온 삼성전자는 2006년 말 현재 국내 8개 사업장을 운영하고 있으며, 해외에서 27개의 생산법인, 40개의 판매법인, 2개의 물류법인, 15개의 연구소 등을 운영하는 글로벌 기업이다.
69’ 창업기 77’ 고도성장기 83’ 수출주도성장기 04’ 초일류기업의 기반 구축기
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1-1 삼성전자 소개 (2) 경영성과
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1-1 삼성전자 소개 (2) 경영성과
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1-1 삼성전자 소개 (3) 주요 생산 제품
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1-1 삼성전자 소개 (4) 브랜드 가치
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1-2 삼성전자의 경영이념
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1)
2)
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2-7 마케팅 전략 `외국인 채용 및 유지`
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해외 인력 비중이 46%인 글로벌 기업
현지 핵심 인력 채용을 지속적으로 확대
3-1 해외시장 진출 사례 (1)
2006.11 ‘삼성전자 터키에 프리미엄 여성폰 울트라 에디션 레이디 출시’
터키 등 중동 아프리카에 ‘울트라에디션 레이디’출시
로즈레드 컬러와 페이즐리 문양의 블루투스 헤드셋 가죽케이스 패키지 제공
‘울트라에디션 레이디’ 한 대당 1달러씩 여성인권단체 및 자선단체 후원, 떠오르는 시장 터키에서 1년 만에 점유율 4위에서 2위로 급상승
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3-1 해외시장 진출 사례 (2)
‘삼성 냉장고 미국에서 첫 1위
2009년 시장점유율 금액 기준 38.6%, 수량기준 27.2%를 기록
FDR(프렌치도어 냉장고) 부문 미국 시장 1위
프리미엄 시장을 중심으로 브랜드 가치를 지속적으로 높임
, 지역특화형 제품
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3-1 해외시장 진출 사례 (3)
‘명문구단 첼시FC 후원’
삼성 스포츠 마케팅의 가장 성공적인 예
2005년 6월 첼시를 후원한 이래 유럽시장 매출 83% 증가
영국에서만 4000만 파운드(약 804억) 이상 광고효과
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3-1 해외시장 진출 성과(1)
삼성 휴대폰 영국 소비자들에게 최고 인기 브랜드로 부상
영국 ‘아우라 리서치’ 소비자 만족도 조사에서 2년 연속 1위 기록
소비자만족도 7개 항목서 1위 추천할만한 휴대폰 분야에서도 1위
영국 ‘소비자가 뽑은 최고 제품상’도 2년 연속 수상하는 기록 수립
첨단 기능과 디자인 갖춘 제품에 첼시 마케팅 효과로 인기 급상승
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3-1 해외시장 진출 성과(2)
지역별 실적
지역별 실적을 보면 미주와 유럽지역에서 TV와 휴대폰 판매가 크게 증가하며 매출 증
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