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_SLIDE_1_
보령머드축제 기존 MKT MIX/활성화 방안 제시
_SLIDE_2_
지방자치제의 본격화와 함께 시작
지역의 경쟁력이 국가 경쟁력의 핵심원천으로 부상
지역 경제 활성화 / 문화적 정체성 확보 / 사회통합 등을 이루려고 노력
ex) 축제 마케팅, 지역명소 마케팅
`긍정 측면`
지역민의 삶의 질 향상
문화욕구 충족
그 자체가 관광자원 국가 경제에 큰 효과
`부정 측면`
“고비용/저효익이다”라는 해석
지역축제 마케팅
지역축제 마케팅 효과
지역축제 마케팅
_SLIDE_3_
강원도
경상북도
충청남도
전라북도
경상남도
전라남도
충청북도
제주도
경기도, 서울
서울 떡볶이 페스티벌
구석기 축제
얼음나라 화천 산천어 축제
강릉단오제
정동진 해돋이 축제
세계 태권도 문화축제
직지 축제
청주 국제 공예 비엔날레
충주 세계 무술 축제
금산 인삼 축제
보령 머드 축제
청양고추 구기자 축제
밀…(생략)
01 환경분석
02 SWOT 분석
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매
상품 효과를
무료로 체험
_SLIDE_15_
보령머드축제, 기존 Product
고객의 흥미를
유발할 수 있는
체험 기반형
상품
홍보 효과 극대화 위한
연계행사/다양한 콘텐츠 결합
머드 제품, 특산물 판매위한
기획 전시 개최
저녁 시간의 즐거움 노린,
다양한 야간행사
_SLIDE_16_
Product 활성화 방안
보령 머드 축제
여수 엑스포
vs
10대
20-30대
40-50대
60대-
전 연령이 즐길 수 있는 가족 패 키지
Package
_SLIDE_17_
보령머드축제, 기존 Price
유료 전략
무료 전략
머드 상품
판매
특산물
판매
특정 프로그램 자체
유료 책정
머드상품 체험 행사
(효과를 느낄 수 있도록 유도)
etc
대부분 프로그램
무료 책정
_SLIDE_18_
Price 활성화 방안
보령 머드 축제
문화체육관광부
지원
입장권
_SLIDE_19_
보령머드축제, 기존 Place
_SLIDE_20_
Sns application 적극활용
S - marKET
Place 활성화 방안
_SLIDE_21_
언론 매체를 활용한 홍보
스타 마케팅
=국내외 연예인
국내 외국인(관광객)
직접 초대
머드 축제 관련 이벤트 개최
인바운드 여행사 우대
보령머드축제, 기존 Promotion
_SLIDE_22_
Promotion 활성화 방안
Promotion
활성화
SNS 페이지 활성화
▶ Viral MKT 효과 극대화
기존 주요 타겟팅 : 젊은 층
▶ 400여개 대학 제휴/할인
화장품사와 ‘번들링’제휴
(할인권 번들)
▶ 차후년 행사 재방문/재참여 유도
스토리텔링’가미된 만화 지속적 연재
▶ 머드 캐릭터를 활성화하여 관심 증대
시기가 맞고, 외국인 유입이 많은
행사와 패키지
▶ ex 여수엑스포와 패키지를 구성하여 Synergy
_SLIDE_23_
감사합니다
_NOTES_1_
1
_N
보령머드축제,지역축제 마케팅,축제마케팅전략사례,브~.pptx
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