광고소구,이성소구,감성소구,이성소구사례,감성소구사례,광고소구의분류

의미
특정 상품을 경쟁회사의 상품 또는 이전에 판매하던 자기 회사의 상품과 비교하여 특징을 광고하는 광고로서 우리나라의 경우 2001년 9월 1일에 법적 지침이 마련되면서 활성화, 소수기업 이 활용하고 있다. 어느 것이 길고 짧은 지 애매모호 할 때는 둘을 대봐야 확실하게 그 차이를 알 수 있는 것처럼, 비교는 양분화를 통해 개념을 명확하게 구분 짓고, 두 사물을 나란히 병렬처리 함으로써 서로 자극하게 하여 메시지의 전달력이 높아지는 효과를 가져다준다.

(2) 비교광고의 장단점
① 장점
-상품의 정보를 보다 많이 제공해주며, 특히 구체적인 비교는 상품간의 차이를 쉽게 이해하 도록 도와주고 어떤 속성이 중요한지를 소비자에게 명확하게 전달한다.
-진실되고 공정한 비교광고는 소비자에게 유용한 정보를 제공함으로써 소비자가 경쟁 상품 혹은 서비스에 대해 합리적인 선택을 할 수 있게 도와준다.
-경쟁사와의 차별성을 어필하는 것뿐만 아니라 실제 구매에 도움이 될 수 있는 실질적인 정보까지 제공해주는 단서를 암시하고 있다.
-경쟁으로 인해 품 품질 개선에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다.

② 단점
-광고를 보는 소비자들에게 경쟁사의 제품에 대한 노출을 반복시키게 된다. 이는 자사의 돈으 로 경쟁사를 한번 더 광고해주는 격이 될 수 있다. 반복으로 인해 경쟁사의 제품이 더 기억 에 남을 수도 있다.
-경쟁으로 인해 가격이 하락되어 기업에 손해가 될 수 있다.
-두 경쟁기업이 서로 다른 성향을 가졌을 경우(예를 들면, 한쪽은 디자인, 한쪽은 성능) 에는 오히려 자사 제품과 경쟁사 제품 사이에서 소비자가 갈등하게 만들 염려가 있다.

(3) 비교광고의 사례
① 펩시

=` 메시지 효과
코카콜라의 직원도 펩시콜라를 마시고, 펩시콜라의 자판기 앞에만 땅이 패여 있는 모습을 그린 2위 업체인 펩시가 1위 업체인 코카콜라를 대상으로 한 비교광고로서 펩시가 더 낫다는 의미의 광고이다. 주로 업계 2위를 달리는 기업들이 비교광고

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