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CUCKOO
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CONTENTS
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Cuckoo 기업소개
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쿠쿠 경영철학
01
고객의 사랑과 신뢰에 보답하는
고객 최우선주의
02
기술혁신을 통한
최고의 품질가치 창출
03
국내 대표 종합생활가전브랜드를
넘어 글로벌 대표 브랜드로의 도약
04
쿠쿠사회복지재단을
통한 사랑나눔실천
쿠쿠 홈시스
1978년 성광전자로 시작
1998년 선보인 자체 브랜드 ‘쿠쿠’는
밥솥 업계에서 꾸준히 국내시장 1위
전기밥솥, 전기 그릴, 전기 주전자 등
주방생활가전 과 가습기, 선풍기 등
일반 생활가전 을 꾸준히 연구
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연혁
2012
국가브랜드경쟁력지수(NBCI) 전기압력밥솥부문 5년연속 1위 (한국생산성본부)
2xxx
2xxx년 대한민국 친환경대상(전기밥솥부문)
한국서비스품질우수기업 인증 (지식경제부)
2004~2008
전기밥솥부문 수퍼브랜드 선정(산업정책연구원)
2002
올해의 인기상품…(생략)
(1) 자사분석
(2) 고객 분석
(3) 경쟁자 분석
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경쟁체제로 개편
간접적 경쟁자 현대인의 생활환경 변화에 따라
즉석밥, 인스턴트식품 시장이 큰 인기
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도 시
농 촌
핵가족, 맞벌이 부부밥솥기능 + 퓨전 요리기능
대가족, 노인 부부
밥솥기능 + 보온기능
마케팅분석- 3. 전략분석
STP 분석
(1) 지역별 세분화
바쁘게 살아가는 도시의 핵가족과 맞벌이 부부들에게 필요한 다기능의 압력밥솥
(2) 세대별 세분화
세대별로 크게 나누어 신혼부부들과 중년층으로 구분
세대별로 필요한 기능과 적당한 가격 등 선호하는 부분이 구분
중 년 층
신 혼 층
50대 이상 주부, 압력 밥솥 선호
저 가격 중 품질 선호
20 ~ 40대 주부, 기능성 밥솥 선호
고 가격 고 품질 선호
Segmentation
Targeting
Positioning
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마케팅분석- 3. 전략분석
STP 분석
Segmentation
Targeting
Positioning
밥 맛
기능성 (찜,탕,수육,등등)
`
가 격
Age 20 ~ 40
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마케팅분석- 3. 전략분석
STP 분석
Segmentation
Targeting
Positioning
`신제품 HERITAGE2.0`
98년 당시 20억 원, 이듬해 연간 50억의 광고비를 투자.
→ 불황으로 광고를 하지 않던 시기, 상대적으로 눈에 띌 수 있었음.
2000년대 초 김희애를 시작으로 이수경, 원빈까지
제품 속성에 중점을 두어 국내 최고의 기능성 밥솥이라는 위치로 지속적인 포지셔닝
쿠
쿠
하
세
요!
CUC
KOO
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마케팅분석- 4. 마케팅 믹스 및 브랜드 분석
(1) 제품
품질 측면
- 자체 개발에 비중
- 철저한 안전 시스템
서비스 측면
고객 불만 접수를
최고 경영자와
쿠쿠마케팅전략,쿠쿠마케팅분석,쿠쿠향후전망,Cuckoo마~.pptx
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