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Brand Renaming
Project 정의
Brand 분석 시장, 자사, 경쟁사 분석
Brand name전략
Naming 후보안
Naming 추천안
Project의 정의 및 목표
Project 정의 및 목표
경제가 불황이지만, 현재 주류시장에서 소주의 소비는 타주류
에 비해 증가를 하고 있는 상황이다.
그 이유는 경제가 어려워짐에 따라 저가의 술인
소주를 선호하는 추세이기 때문이다.
Project 정의 및 목표
두산 주류의 경영이 어려워 짐에 따라 주품목인
중공업쪽에 투자를 위하여 두산주류를 현재 팔기
위하여 내놓은 상황이다.
현재 만년 2위를 위치하고 있는 ‘처음처럼’에게는
1위로 도약을 할 수 있는 또 다른 기회일 수도 있다.
Project 정의 및 목표
정의
목표
1위인 진로를 이기기 위하여, 만년 2위를 벗어나기 위한
새로운 Name이 필요한 시기이다.
진로를 뛰어 넘어 한국 소주시장의 부동의 1위의 자리를
쟁취한다.
Brand 분석 - 시장조사
Brand 분석 - 시장조사
자료출처: www.newspim.com/
B…(생략)
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것을 원합니다”
Brand name 전략 - target
Main target
술자리 문화를 즐기는 20 ~ 30의 젊은층
Sub target
술자리가 일상이 되어버린 40대 이상의 중년층들
Brand name 전략 Name 분석
Name
Name 분석
처음처럼
‘술을 마시기 전과 같은’ 뜻으로 그만큼 순하다는 것을 감성적인 네임으로 함.
참이슬
‘이슬처럼 맑음’
산
산과 같은 자연을 뜻함
CYOU
‘see you again’의 앞에 see you를 사용함
C1
‘시원하다’의 시원을 알바벳과 숫자로 네임으로 함.
시원
‘시원하다’의 시원을 그대로 사용함.
하이트
주류회사인 ‘하이트’의 기업명을 그대로 사용함
소주회사의 Name들은 제품의 맑고 시원한 특징을 가진 연상어군의 Name들을 주로 사용함
Brand name 전략 - positioning
독립어군
연상어군
서술어군
소주시장의 Name들은 대체로 연상어군과 서술어군
쪽으로 분포되어 있다.
젊은
오래된
독립어군
서술적
Brand name 전략 - positioning
01
Product Attribute
Brand Image
세계최초의
알칼리성 소주
깨끗함
부드러운
Brand name 전략 - concept
02
Twist of alkali and distilled spirits
알칼리와 소주의 트위스트
Passion in my body shake
내 몸 안의 열정을 흔들다
French energy into my body and alkali
내 몸에 활력을 불어 넣는 알칼리
Brand name 전략 - concept
New Brand Name Development
Twist of alkali and distilled spirits
알칼리와 소주의 트위스트
concept
술자리 문화를 즐기는
20 ~ 30의 젊은층
Main target
01
술자리가 일상이 되어버린
40대 이상의 중년층들
처음처럼 마케팅전략 및 기업분석,리네이밍사례.ppt
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2 Mbyte
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