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◆ 레 포 트 ◆
- 대한항공의 마케팅 전략 ―
― 목 록 ―
Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1. 대한항공의 기업철학
①기업철학
②경영철학
③경영이념
2. 현 시장현황 분석
①항공사 선택기준
②항공사 선호도
3. 대한항공의 마케팅 전략
①외부마케팅
②내부마케팅
③SWOT분석
④STP분석
⑤마케팅 믹스 분석
4. 경쟁사 분석(아시아나 항공)
Ⅲ.결론
서 론
대한항공과 아시아나 항공은 우리나라 항공사의 대표 기업으로서 B747 등 대형기를 포함한 각각 113대와 55대의 최신 기재를 보유하고 있으며 우리나라의 수출입 물동량 증가에 따른 항공화물 수요의 급신장과 해외여행 자유화의 확대 및 한국의 경제적 지위향상에 따른 국내외의 수요증가로 양적, 질적인 면에서 급속한 성장을 계속해 왔다. 하지만 이제는 항공기, 기자재로서만 경쟁하는 시대는 지나고 항공사의 성공여부는 마케팅 전략에 달려있다고 말할 수가 있다.
지속적인 경제성장과 더불어 세계무역규모 12위인 무역대국으로서 항공운송의 규모도 계속 성장하고 있다. 이에 따른 외국의 사업 진출 규모도 커지고, 외국을 방문하고 우리나라를 방문하는 사람들이 많…(생략)
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2.9
7.1
17.9
3.6
17.9
교사/교수
38.3
16.0
19.1
9.6
10.6
가정주부
56.8
2.3
7.6
3.8
13.6
학 생
30.7
8.0
22.7
6.4
20.5
무 직
55.1
10.1
9.0
3.4
10.1
기 타
36.8
23.2
8.8
4.0
14.4
여
행
목
적
별
비지니스
21.7
26.9
11.6
7.6
15.3
관광/레져
48.3
8.8
13.6
4.0
14.9
교육/연수
31.4
11.1
17.4
8.2
17.4
취 업
29.2
16.7
16.7
-
20.8
친구방문
30.1
9.6
17.6
8.8
22.1
기 타
33.3
13.3
22.2
-
13.3
구 분
의사소통
항공사
이미지
정시성
항공사
국 적
기타
응답율
응답인원
비율(%)
연
령
별
19세이하
1.7
1.7
-
1.7
5.1
59
5.0
20~29세
1.1
6.9
0.8
1.6
0.3
364
30.8
30~39세
3.5
3.8
1.0
6.4
0.3
314
26.5
40~49세
2.1
2.9
0.8
7.1
-
241
20.4
50~59세
0.7
12.3
-
8.9
0.7
146
12.3
60세이상
1.7
5.0
1.7
10.2
-
59
5.0
직
업
별
회 사 원
3.7
3.7
-
7.4
-
243
20.6
자 영 업
0.7
1.4
1.4
12.1
-
140
11.9
전 문 직
1.5
6.1
1.5
1.5
1.5
66
5.6
공 무 원
3.6
-
-
7.1
-
28
2.4
교사/교수
2.1
2.
대한항공마케팅전략,아시아나항공마케팅,마케팅,브랜드~.hwp
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