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Marketing Case
-라네즈옴므분석-
목차
Ⅰ. 브랜드 선정동기 3
Ⅱ. 기업사명 3
Ⅲ. 기업목표 4
Ⅳ. Environmental Analysis 4
1. Internal Environment 4
2. External Environment 6
3. SWOT Analysis 10
Ⅴ. STP 11
1. Segmenting 11
2. Targeting 13
3. Positioning 15
Ⅵ. 4P Analysis 19
1. Product 19
2. Price 21
3. Place 23
4. Promotion 24
Ⅶ. 결론 27
참고문헌사이트 28
Ⅰ. 브랜드 선정 동기
근래에는 남성들도 당당히 미에 대한 관심을 표현할 수 있는 사회 분위기가 형성됨에 따라, 젊은 남성의 미에 대한 관심도가 높아지면서 화장품과 의류 전반에 걸친 그루밍(Grooming)족이 증가하고 있다. 이러한 산업환경으로 인해 `남성 화장품`이라는 가능성이 높은 시장이 개척되었으며, 해외 유명 화장품 브랜드는 이미 남성용 제품을 잇따라 출시하고 있다. 국내에서도 남성용 화장품이 있었지만, 여성 화장품만큼 브랜드 인지도가 높지 않았던 것이 사실이다.
하지만 최근, 기존에 존재했던 여성 화장품 브랜드에서 남성용 화장품을 출시하고 있고 그 수요도 점차 증가하고 있다. 그 중에서도 우리…(생략)
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- 아모레퍼시픽의 헬스사업은 5개의 메가 브랜드를 육성하여 건강미용식품 분야 리딩기업으로의 발전을 목표로 함.
Ⅳ. Environmental Analysis
1. Internal Environment
(1) Performance
남성 화장품 시장 점유율 1위 기업
- 현재 목표 매출액의 2배 이상의 실적.
(2) 7S
1) Strategy1)
여성화장품 브랜드 이름에 `옴므`를 붙여 초기 브랜드 개발, 홍보비용 절감
- 김효정 아모레퍼시픽 부장은 “해외에서 인지도가 상대적으로 높은 고가 브랜드들은 대부분 여성용이었다. 여기에 남성용을 추가하면 초기 브랜드 개발, 홍보비용을 절감할 수 있고 인지도 확대 차원에서도 유리하기 때문”이라고 설명했다.
- 여전히 화장품 구매 주체가 여성인 점도 이런 트렌드에 일조하고 있다.
이혜원 한국투자증권 애널리스트는 “그루밍족2)이 뜬다고는 하지만 여전히 상품결정권을 여성이 쥐고 있는 경향이 있다. 때문에 특정 화장품 브랜드를 선호하는 여성이라면 남성용 제품도 그 브랜드로 고를 확률이 더욱 높아진다.” 라고 말했다.
라네즈 옴므에 마케팅 역량 집중
- 다양한 이벤트, 커뮤니티활동 지원, 화장품 체험단 운용
- 조인성을 모델로 기용하여 브랜드인지도 상승효과
2) Skills3)4)
복합기능을 갖춘 제품으로 구매력 유도
- 임중식 아모레퍼시픽 뷰티트렌드팀 과장은 “1인당 하루 평균 7~8개씩 쓰는 여성용 제품들처럼 세분화, 다양화를 추구하기보다 남성용은 한 번에 메이크업, 피지 방지, 자외선 차단 등을 해결할 수 있도록 복합기능을 갖춘 제품들을 내놔 구매를 적극 유도할 것”이라고 말했다.
푸석해지기 쉬운 남성 피부에 충분한 수분을 공급하고, 각종 환경오염으로 인한 피부 유해 성분들을 제거해 피부를 촉촉하고 활력 있게 만들어 줌.
- ‘라네즈 옴므’는
-라네즈옴므분석-아모레퍼시픽,남성화장품시장,브랜드~.hwp
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