|
_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
국내 로드샵 화장품 시장의 특징
○ 연간 7천억 원 규모의 대형시장
○ 로드샵 화장품을 구매할 때 소비자들은 충성구매보다 충동구매 형태를 보이기 때문에 기회가 많은 블루오션 시장
○ 로드샵 매장을 대형 할인점이나 지하철 역사 내에도진출시켜 매장을 소비자에게 밀착시킴
_SLIDE_3_
Innisfree
광고컨셉 녹차씨앗
usp 전략 [ 녹차씨앗 수분감 - 촉촉한 피부 ]
_SLIDE_4_
Innisfree
촉촉한 피부를 원하는 10대 후반에서 20대 초반 여성
청정원료를 강조하는 이니스프리의 브랜드 방향성과 일치하는 광고
유기농 녹차씨앗이라는 성분을 강조하여 소비자들에게 신뢰감을 줌
제주도 청정지역의 녹차씨앗에서 성분 추출
유기농 인증을 받은 농장에서 생산한 녹차씨앗
화학성분이 아닌 자연원료 사용
INNISFREE THE GREENTEA SEED SERUM
INNISFREE THE GREENTEA SEED SERUM
INNISFREE THE GREENTEA SEED SERUM
_SLIDE_5_
MISSHA
피부 항상성을 실현시켜 주는
고품격, 고영…(생략)
|
드
하우스
이니스
프리
SKIN
FOOD
_SLIDE_13_
결론
BRAND CONCEPT
현재의 광고
앞으로의 광고 방향
INNISFREE
휴식을 주는 청정섬
USP전략을 사용제품 원료를 강조
잘 되고 있는 광고 사례
제주도와의 연계성이 강화되었다는 점을 더욱더 부각
MISSHA
화장품은 생필품이다
고급 이미지로 가기위한 이미지 전략
광고의 특징 부족
브랜드만의 고유한 특징을 드러낼 수 있는 광고전략 필요
ETTUDE HOUSE
아름다움을 추구하는 모던 프린세스
발랄하고 개성적인모델을 통해 제품 이미지 강조
모던 프린세스라는 브랜드 Identity를 잘 나타낼 수 있는 모델을 등용
THE FACE SHOP
NATURAL STORY
짧은 CM송과 함께
한류스타와 자연이 함께하는 이미지광고
일본시장을 위해 한류스타를 모델로 세우는 것도 좋지만 자연적인 이미지 부각이 중요
SKIN FOOD
먹지 마세요, 피부에 양보하세요
5개 브랜드 중 가장USP전략을 잘 사용피부에 좋은 음식임을 강조
잘 되고 있는 광고 사례원료의 효능이 소비자들에게 더욱 와닿도록 광고
_SLIDE_14_
결론
광고를 통해 본 Brand가 나아가야 할 방향
INNISFREE
제주도를 모티브로 하여 휴식을 주는 섬이라는 브랜드 컨셉에 맞게
유명모델을 이용한 이미지 전략보다는 제주도로부터 비롯된 원료적 장점 강화제주도를 위해 어떤 노력을 하는지에 대한 브랜드 강화 PR이 필요
MISSHA
로드샵 브랜드에서 마몽드, 라네즈 등의 중고가 브랜드로 나아가려고 하는 전략에서 어느 정도의 성공을 거두었으나 과도한 가격 할인, 급격한 이미지 변화 등으로 브랜드 컨셉이 모호해짐 , 당장의 매출보다도 브랜드 고유한 특징을 확립시키는데 중점적 노력 필요
ETTUDE HOUSE
가수 2NE1을 모델로 기용한 이후 그 인기에 힘입어 매출액은 증가하였으나 에뛰드만의 모던 프린세스라는 브랜드 이미지가 모호해졌다. 브랜드에 적합한
화장품시장,미샤,이니스프리,마케팅전략,마케팅,브랜드~.pptx
[Size :
2 Mbyte
]
장바구니
