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1. 주제선정이유
2. 환경분석
1) 거시 환경분석
2) 시장 분석
3) 경쟁사 분석
4) 자사 분석
SWOT 분석
3. STP 전략
4. 4P Mix 전략
5. 결론 & 시사점
6. Q & A
2002년
2004년 이후
연간매출액
구 분
내 용
전년대비 신장률(%)
아모레 퍼시픽
1조 1079억
8.3
LG생활 건강
4327억
23.8
더 페이스 샵
2097억
15.2
미샤
1000억
6.7
스킨푸드
1000억
40
1) 거시환경분석
브랜드 중요성 증대
변화된 라이프 스타일
유통의 혁명
글로벌 경쟁시대
디지털화
(1) 저가 화장품 시장
2004년 화장품 시장 =초저가란 가격적 요인
2005년 화장품 시장 = 브랜드 샵이란 컨셉적 요인
-` 향후 브랜드 각각의 컨셉 경쟁
2008년 저가 화장품 시장 3-4% 성장 전망
구분
01
02
03
04
05
0…(생략)
-7.4
1) 일반현황
2) 제품 소개
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호
설 립 일 : 2004년 11월
2) 제품 소개
제품 컨셉
“맛있는 푸드로 만든 맛있는 화장품 스킨푸드”
제품 종류
푸드 성분에 따라 각 라인을 구성했다.
Target Market
Mass Market → food Cosmetic
(4) Vision / Mission
Mission
Vision
그의 피부가 먹는 아름다운 만찬
고객의 가치창출과 품격향상
창의성과 끊임 없는 연구 개발
차별화된 제품과 서비스
고객만족
이익증대
세계적 기업
(3) 경영 철학 및 이념
“자연 친화적인 경영으로 고객은 물론 환경까지 생각하는 기업”
2008년 05월 집계
(5) 재무구조
(6) 매장 현황
구분
07년 ¼분기
06년
05년
자산총계
36,700
26,700
24,800
부채총계
17,100
12,100
9,900
자본총계
19,600
14,600
14,900
매출액
14,300
9,000
4,000
영업이익
450
150
2,500
경상이익
264
64
2,100
당기 순이익
152
52
1,200
매장수
제품수
국내
223곳
650여종
해외
13곳
(7)전략 경영의 구체적 목표와 방향
중저가 브랜드 침체 속에도 성장
“맛있는 음식으로 만든 화장품” 차별화
친환경 브랜드 이미지 인식
구매자 나이, 가격대에 따른 시장 세분화
Main Target
10대 증고생, 20대 초중반 대학생/직장인
Well-being + Food cosmetic
S
P
T
여성
WELL BEING
저가 제품의 고급화
브랜드
가격
미샤
3300
스킨푸드
6,500
더 페이스 샵
4,900
마몽드
12,600
PLACE
가맹점 제한 상권보호
무분별한 매장 확장으로 인한 이미지 하락 예방
스타 기용 CF
NO SALE, 체험 마케팅 전략
딸기 농장 체험 이벤트
프라하 여행
스파테라피 여
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