[경영,경제][기업분석] 애플 성공요인

기기의 매력을 한층 끌어올리는 계기가 된다.
(3) Mania를 이용한 문화 마케팅
아이팟은 인터넷의 보편화와 더불어 Made in Apple 이라는 브랜드 파워와 아이팟의 세련된 디자인으로 소비자들의 커뮤니티가 형성되면서 애플의 추종자, 즉 매니아 층이 형성되었다. 패션 소품의 하나로 자리 잡고 있는 MP3 플레이어. 타사 제품의 경우 신형 모델, 다양한 디자인의 제품의 잦은 출시로 그 이전의 모델은 다소 유행에 뒤쳐질 수 있지만 아이팟은 다르다. 아이팟은 기존 모델과 신 모델간의 조작성의 차이는 크지만 제품을 접하면 ‘아이팟’이라는 아이팟 만의 특유의 디자인을 가지고 있어 매니아 층을 형성하고 패션리더로서의 역할을 한다. 또한 해외에서 애플의 CEO Steve Jobs와 애플의 수석 디자이너 Jonathan Ive는 그 명성만으로도 아이팟의 매니아를 형성하는 큰 원인이 되고 있다. 이러한 매니아 층의 형성은 아이팟만의 독특한 문화 마케팅이라고 할 수 있다.
(4) 체험마케팅
① 브랜드 홈피 개설
아이팟을 한 마디로 표현하는 ‘촌철살인 1촌 한 마디’ 아이팟을 주인공으로 재미나고 다양한 컨셉의 디지털 사진, 광고 만들기 응모를 하는 “iPod everywhere”, “iPod 광고만들기”, 아이팟을 보다 재미나게 사용할 수 있는 창의적인 방법을 소개하는 “iPod 팔방미인” 참여하는 사람 및 이벤트 응모 수상자를 선별하여 아이팟, 아이팟액세서리, 도토리 등 다양한 선물이 경품으로 제공 하는 등 활발한 마케팅을 펼치고 있다.
② 체험 스토어
지나가다 예쁜 디자인에 끌려서 오는 이들, 일과처럼 체험관에 들르는 매니아층 등 애플의 체험 스토어는 직접 제품을 만지고 사용해 볼 수 있도록 서비스를 제공함으로서 고객에게 체험을 가능하게 함으로써 마케팅을 펼친다.
(5) 패션 마케팅
애플은 최근 샤넬, 구찌, 프라다 등 명품 브랜드 및 고급 자동차인 BMW와 손잡고 명품 마케팅에 돌입했다. iPod은 전용 가방을 샤넬, 구찌, 프라

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