★추천레포트★[마케팅에 대한 모든 것] 마케팅의 정의, 마케팅 관리, 마케팅 믹스, 마케팅 환경, 소비자행동, 소비자 행동모델, 제품정책, 제품믹스, 브랜드의 이해, 브랜드의 중요성, 브랜드 정책, 가격산정방법, 유통기관 등등..

드의 정의
- 특정한 제품 및 서비스를 식별하는데 사용되는
명칭 · 기호 · 디자인 등의 총칭

- 개인이나 단체가 재화와 서비스를 특징 짓고
이들을 경쟁자의 재화와 서비스로부터 차별화시킬 목적으로 만들어진 이름 · 용어 · 사인 · 심벌이나 디자인 또는 이들의 조합
미국 마케팅학회 (AMA)


브랜드의 중요성
브랜드의 중요성
소비자 측면
기업 측면
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브랜드 유형
제조업자에 의하여 고안, 소유되는 브랜드

도매상이나 소매상 같은 재판매업자에 의해
고안, 소유되는 브랜드

브랜드 전쟁
브랜드 정책
라이선스
브랜드 정책
개별
브랜드 정책
패밀리
브랜드 정책
브랜드 확장
정책
복수
브랜드 정책
브랜드 정책
가격정책
-가격의 정의
재화의 가치를 화폐 단위로 표시한 것.

-가격결정의 요인
내부요인과 외부요인이 있으며
내부요인에는 마케팅 목표, 마케팅 믹스전략 등이 있다. 또한 외부요인에는 완전경쟁시장, 독과점시장, 과점시장, 독점시장 등이 있다

가격산정방법
원가 중심의 가격 결정
원가가산
가격결정법
목표
수익률법
- 단위당 원가에
일정률의 마진을 더해
판매가를 결정
일정한 목표 생산량 하에서
총 원가에 예정된 수익률을 가산함으로써 가격을 결정
가격산정방법
수요 중심의 가격 결정
모방
가격결정법
입찰
가격결정법
- 경쟁사의 가격을
가격결정의 기초로 삼는 방법
경쟁사 지향적
가격결정방법
가격산정방법
경쟁 중심의 가격 결정
품위
가격결정법
단수
가격결정법
- 고가격일수록 고급품질의 상품이며 또 그것을 사용하는 소비자의 지위도 높게 보이는 소비자 심리를 이용한 가격결정법
가격이 가능한 최하의 선에서
결정되었다는 인상을 구매자에게
주기 위해 고의로 단수를 붙여 가격을 결정하는 방법
가격정책수단
차별가격 정책
가격정책수단

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