버즈 마케팅(구전연구)의 영향력과 분석 및 버즈마케팅 전략 방안

목 차

Ⅰ.서론

1. 연구 배경

2. 연구 목적

3. 연구 주제 선정 이유

Ⅱ. 버즈 마케팅에 대한 이론적 고찰
1. 버즈마케팅의 기원
2. 버즈 마케팅의 정의
3. 기존문헌 검토

4. 버즈 마케팅의 사례

Ⅳ. 버즈마케팅의 연구 및 분석
1. 연구 대상 및 방법

1)연구 방법

2)자료 분석

3)자료 분석 방법

2. 연구 결과
1)버즈마케팅의 영향력
2)그룹별 소비자 분석
3)소비자의 특성

4)연구결과 분석

3. 버즈마케팅의 전망과 창업전략

Ⅴ.결론

Ⅵ.시사점 및 한계점

Ⅰ.서론
1.연구 배경
버즈마케팅은 구전연구라고도 불린다. 구전 연구는 1954년 Whyte에 의해 처음 시작되었으며 이후 그 정의와 동기, 유형, 효과 등을 중심으로 연구가 이루어져 왔습니다.(황의록 & 김창호, 1995). 구전 정보는 기업이나 판매 사원부터 얻은 정보에 비해 상대적으로 신뢰성이 높고(Engel et al, 1969), 쌍방적 의사소통이 가능하며(Myers & Roberson, 1972), 구매와 관련한 위험을 감…(생략)