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이동통신시장에서는 2등일까? 라는 시사점을 가지고 KT를 선정하게 되었습니다.
저희가 알아본 문제점으로는 기술적 부분에서의 주파수 문제, 브랜드 인식 차이, 1등을 뒤집을 만한 상상력, 창의력 부족으로 뽑았습니다.
그럼 이제부터 1등을 위하여 이동통신시장의 KT의 노력방안에 대해 알아보겠습니다.
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첫 번째 방안은 New brand입니다.
먼저 광고부터
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방금 보신 광고는 SKT에게 뒤쳐져만 있던 KT가 새로운 발상으로 소비자들에게 새로운 세상을 열어준다는 광고입니다.
이처럼 KT는 만년2위로만 불려왔던 KTF를 버리고 SHOW라는 새로운 브랜드를 만듬으로써 소비자들의 인식변화를 시도했습니다.
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그리고 항상 SKT를 따라가는 전략을 버리고 Show라는 보여준다는 뜻에서 영상 통화가 쉽게 연상되며, 누구에게나 친숙한 단어이면서 새로움과 차별성을 갖춘 브랜드로 국내시장의 신시장인 3G에 올인함으로써 음성통화만 가능하던 시대에서 얼굴을 보면서 하는 영상통화의 문을 열어주었습니다.
또한 innovative, upiquitous, fun을 기반으로 혁신적이고 재미있고, 언제, 어디서나 편리한 show라는 브랜드를 소비자들에게 인식시켰습니다.
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KT는 영상통화에 관한 획기적인 광고를 통해 ‘show는 영상통화다’라는 인식변화에 노력하였습니다.
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또한 세계 182개국 이동통신사들의 3세대 WCDMA로 변화함에 따라 국내 타 통신사보다 먼저 WCDMA로 맞추어 국외영상통화, 초고속 무선 인터넷, 자동로밍으로 세계 트랜드에 맞춘 3G시장에 앞장섰다.
Show & partners를 런칭함으로써 영화, 쇼핑, 주유, 여행 등 다양한 제휴할인을 시도하였다.
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먼저 환경변화에 따른 KT전략을 알아보겠습니다.
스마트폰 시장의 확대, Mobile Internet시대 본격화, 컨버전스화가 일어나면서
KT는 환경 변화에 맞

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