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THE
NO
SPACE
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외국인 : 한국 고등학생은 등산을 좋아하더라
노스페이스 본사 : 한국의 80%가 고산지대인 듯하다
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아웃도어 시장 브랜드 별 매출
(단위 : 억 원)
자료: 한국패션협회(2008)
시장 현황
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올 상반기에 구매했거나 구매 의사가 있는 제품은?
(단위 : %)
39%
20%
10%
7%
5%
3%
자료: 한국경제 매거진(2009.06)
시장 현황
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그렇다면 노스페이스의 성공 요인은?
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광고모델
제품영역
주 고객층
10대 타겟 전략
제품특성
바람막이 대표제품
탤런트 공효진
산악인 오은선
등산복에서 일상복까지 영역파괴
철저히 등산제품에 집중
중,장년층 뿐만 아니라 청소년, 유아
중·장년층 등산객이 주 고객층
중저가 티셔츠와 14만원대 바람막이 재킷,
10만원 미만의 백팩…(생략)
1) 건강소재 개발
2) 실버세대를 위한 다양한 전략모색
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” 등장
출처: 패션채널(2007년)
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실버세대를 위한 다양한 전략모색
노스페이스 ‘실버트레이닝’ 센터
- 운동관리 및 등산 시 조난 대처 교육 프로그램 마련
노스페이스 배 친선경기 마련
- 동세대간의 유대감 형성 및 활력소를 제공
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스포츠 언더웨어 시장의 확대
- 아디다스, 나이키, 언더아머 (Underarmour)
등산용 스포츠 언더웨어 생산
- 땀의 적절한 처리와 체온 조절을 위한 기능성 제품
새로운 세분시장 개척
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현재 노스페이스의 스포츠 언더웨어
“coolmax fresh fs”와 “lycra" 섬유로 제작된 언더웨어 제품을 판매
- 탁월한 속건 성능, 피부온도를 일정하게 유지, 활동성 향상
But, 단지 아웃웨어의 기능을 보조하는 역할
- 다른 스포츠용품 전문업체에 비해 상대적으로 특색 없는 디자인
새로운 세분시장 개척
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기존의 핵심역량 활용 + 제품 다양성 및 디자인 강화
+
새로운 세분시장 개척
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감사합니다
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안녕하십니까?
Never stop exploring 노스페이스의 발표를 맡은 No space팀입니다.
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여러분, 노스페이스하면 가장 먼저 무엇이 떠오르시나요?
푸르른 자연?
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눈이 쌓인 가파른 북쪽 지방?
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아니면 티비 속 연예인을 이용 한 간접광고?
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하지만 무엇보다, 노스페이스를 입고 있는 우리나라 청소년 중,고등학생이 떠오르실 것이라고 생각됩니다.
한 외국인은 한국 고등학생은 등산을 좋아하더라
노스페이스 본사 직원은 한국의 80%가 고산지대인 듯하다라고 말할 정도로 우리나라 청소년이라면 누구나 하나쯤 가지고 있는 옷입니다.
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이러한 노스페이스는 현재 아웃도어 시장 브랜드 별 매출에서 1위를 차지하고 있습니다.
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노스페이스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마~.pptx
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