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『애플사의 IMC 전략』
?서론
-기업선정 이유
?본론
-애플사의 IMC 전략
?결론
-애플사의 개선방향 및 시사점
①『기업선정 이유』
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스마트폰 보급률 내년 60%넘어서
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내년 말 국내 스마트폰 보급률이 최소 60%를 넘을 전망이다. 매일경제신문이 단독 입수한 SK마케팅앤컴퍼니 리서치 브랜드 `틸리언패널`이 발표한 보고서를 분석한 결과 이 같은 결과가 예측됐다. 전국 1만4036명의 응답자가 참여한 이 보고서에 따르면 현재 스마트폰 사용 비율은 전체 14.5%(2031명)에 달했다. 또 피처폰(일반폰)을 쓰는 1만2005명의 응답자 중 80.8%가 스마트폰으로 휴대폰을 교체할 예정이라고 답했다. 휴대폰 교체 희망 시기로는 `올해(32.7%)` `내년 상반기(27.5%)` `내년 하반기(17.6%)`로 드러나 피처폰 사용자 중 77.8%가 내년까지 휴대폰을 교체할 예정이라고 밝혔다. SK마케팅앤컴퍼니 관계자는 "이를 근거로 보수적으로 예측해도 내년 말까지 스마트폰 사용 비율이 현재 14.5%에서 65%에 육박할 정도로 급격히 상승하게 된다"고 말했다. 게다가 현재 스마트폰을 쓰고 있는 2031명을…(생략)
②『애플사의 IMC 전략』
1.경영복귀후 파급효과
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적인 판매량뿐만 아니라 국내 아이폰 이용자들의 만족도가 다른 스마트폰들에 비해?매우 높은 편을 알 수 있는데, 고객의 욕구를 충족시키며, 기업의 목표를 달성하고자 하는 IMC 전략에 부합하는 제품이 아이폰이라 생각이 되어 선정하게 되었다
②『애플사의 IMC 전략』
애플사 연혁
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1976년 스티브 워즈니악과 스티브 잡스, 론 웨인이 워즈니악의 차고에서 나무상자에 담긴 `애플 I`을 만들다.
1977년 애플 컴퓨터가 법인 상장을 하게 된다.
1984년 매킨토시가 처음 발매되다. `1984년` 광고가 방영되었다.
1997년 스티브 잡스가 임시 CEO가 되었다.
2001년 스티브 잡스가 CEO가 되었다.
2xxx년 스티브 잡스가 CEO 자리에서 물러나고 팀 쿡이 애플의 새로운 CEO가 되었다.
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스티븐 폴 잡스(Steven Paul Jobs, 1955년 2월 24일 ~ )
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애플의 이사회 의장으로, 현재 컴퓨터 산업과 엔터테인먼트 산업의 중요한 인물 가운데 한 사람이다. 그는 1976년 스티브 워즈니악, 로널드 웨인과 함께 애플을 공동 창업했다. 애플 2를 통해 개인용 컴퓨터를 대중화하였다. 또한, GUI와 마우스의 가능성을 처음으로 내다보고 애플 리사와 매킨토시에서 이 기술을 도입하였다. 1985년 경영분쟁에 의해 애플에서 나온 이후 NeXT 컴퓨터를 창업하여 새로운 개념의 운영체제를 개발했다. 1996년 애플이 NeXT를 인수하게 되면서 다시 애플로 돌아오게 되었고 1997년에는 임시 CEO로 애플을 다시 이끌게 되었으며 이후 다시금 애플이 혁신과 시장에서의 성공을 거두게끔 이끌었다
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기업성공 사례
- 새로운 경영방식 창출
- 새로운 광고미디어기법 창출
- 새로운 모바일 시대창조
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1.경영복귀후 파급효과
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잡스의 경영복귀조치는 경영권이란 마인드 보다 자신이 만든회사에 새로운 미래를 설계할 수 있다는 신념으로 복귀한다. 곧?경영문제는?새로운 제품생산이 경영이라는 새로운 경영마인드를 전 세계 기업가들의 표상이 된
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