[경영,경제][광고론] IMC 기업분석[대한항공]

있으며, 기업이나 상표에 대한 이미지를 개선하거나 공고히 할 수 있고, 기업의 사회적 책임을 표현함으로써 일반 대중에게 기업에 대한 신뢰와 이해를 획득할 수 있다. 대한항공은 평창올림픽 유치활동과 인천 아시안게임을 위해 왕산 마리나도를 조성, 인천시와 함께 2014년 아시안게임 요트경기장 활용을 추진하는 등 스포츠에 대한 투자를 활발히 하고 있다. 또 남자 배구단인 점보스와 여자 탁구단 등 선수단을 운영해 고객들에게 기업의 노출 빈도를 높이고 있다. 대기업이 스포츠 구단을 운영하면서 생기는 이익 및 마케팅 효과는 순수 마케팅을 해서 생기는 효과보다 뛰어나다고 한다.

-이벤트
이벤트는 공공기관이나 기업이 뚜렷한 목적을 가지고 특정기간 및 특정장소에서 특정집단을 대상으로 메시지를 직접 전달하기 위해 실시하는 행사이다. 대한항공은 카이로 노선 재취항을 기념해 인천-카이로 노선 항공권 구매객을 대상으로 하는 ‘온라인 경품 이벤트’와 단독 취항하고 있는 체코의 아름다운 여행지를 일반인들에게 알리는 동시에 식도락, 문화체험 등 자신만의 특색을 표현하는 테마형 자유여행 상품에 대한 여행객들의 관심을 고취시키기 위한 ‘체코여행계획서 공모전’ 등 여러 이벤트를 통해 고객들의 관심을 끈다.

2) 소비자 판매촉진 도구
판매촉진은 즉각적인 매출증대를 위해 중간상, 소비자, 판매원들을 대상으로 다양한 인센티브를 제공하는 것을 말한다. 즉 판매촉진은 중간상과 최종소비자들이 자사제품을 구매하도록 유인하기 위해, 그리고 영업사원들이 자사제품을 적극적으로 판매하도록 동기부여를 할 목적으로 제공되는 다양한 인센티브를 총칭하는 것이다.

-쿠폰
쿠폰이란 표시된 금액만큼 구매시점에 인하된 가격으로 구매할 수 있음을 보장하는 일종의 증서를 말한다. 쿠폰은 소비자의 시용과 반복구매를 촉진시키며 소매업자의 협조 없이도 제품가격을 인하하는 효과를 거둘 수 있으므로 가격할인의 혜택이 소비자에게 직접 전달되는 장점을 갖는다. 대한항공은 소수의 고객들에게 메일을 통해 국제선 항공권 9%

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