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서론
BBQ의 소개 및 연혁
본론
BBQ의 마케팅 전략
-SWOT 분석
-STP 분석
-4P 분석
BBQ의 해외진출
-BBQ-China의 성공 요인
-BBQ의 스페인 시장 진출과 문화접목
결론
목 차
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소 개
-제네시스 BBQ그룹은1995년 9월 1일에 설립된 외식 프랜차이즈 전문기업
-BBQ를 시작으로 BHC, 닭익는 마을, 오션스타 등 12개 브랜드를 탄생시킴은 물론, 전세계 3500여개 가맹점이라는 국내 최다 점포망을 형성
-연간 매출 8800억원의 경이적인 성장으로 자타가 인정 하는 국내최대, 최고의 외식프랜차이즈 그룹임.
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BBQ의 뜻
-Best Believable Quality의 약자.
즉 믿을 수 있는 맛있는 치킨이란 뜻으로 맛과
품질에 대한 의지와 상징
-Friendly, Fresh, Family를 지향
-맛의 경쟁우위 확보, 맛과 품질유지 믿을 수 있는 든든한 본사를 강조
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BBQ의 연혁
1995. 09 ㈜제너시스 설립(브랜드명: B.B.Q)
1995. 11 경기도 전곡1호…(생략)
1. 다양한 메뉴와 깨끗함
2. 배달 문화의 구축 ? 한국식 배달문화
3. BBQ 고유의 맛 추구, 고품질 제공
4. 광고 ? 브랜드 파워 강화 목적
5. BBQ 의 심볼마크 ? 디자인, 색상
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- BBQ의 의미 : Best Believable Quality
- 캐릭터 비동이 : 소비자가 어린이와 주부인 것을 고려
- BBQ의 심볼마크 : 독특하고 개성있는 디자인과 색상
? 포장
- 제품 패키지 디자인
- BBQ 차량 및 유니폼
- BBQ 간판
? 제품의 품질
- 주문 후 즉석조리를 원칙
?- 100% 순수 신선 닭고기만을 사용
? 제품의 차별화
- 배터믹스에 노하우를 담음
- 다양한 메뉴 구성
- 주류 미취급
Product
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Price & Place
? 고가로서의 인식
- 고급원재료사용(Cold 시스템, 후라잉
오일 사용)으로 인한 결과로, 적정한
원가 중심의 가격결정
Price
? 자체 물류시스템을 갖춰 One Touch Service의
구축, 물류전산화 구축
⇒유통 전문 기업으로 도약
Place
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? Promotion 정책
?- 각 가맹점 별 지역별 특성 고려
- 4대 매체 및 지하철 등의 옥외광고
- PR활동
- 세일즈 프로모션(Sales Promotion)
? 전파매체(TV)를 통한 광고
? 소비자 판촉
- B.B.Q 가맹점 쿠폰제도
- 청결엽서 참여고객 감사행사
- 경품행사?
?- 3Q 페스티발
Promotion
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BBQ-China
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1. 다양한 메뉴와 깨끗함
2. 배달 문화의 구축 ? 한국식 배달문화
3. BBQ 고유의 맛 추구, 고품질 제공
4. 광고 ? 브랜드 파워 강화 목적
5. BBQ 의 심볼마크 ? 디자인, 색상
BBQ-China의 성공 요인
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ㆍ대형점의
의 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석_pptx_01_.gif "비비큐(BBQ)의 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석 (1 페이지)")
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의 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석_pptx_05.gif "비비큐(BBQ)의 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석 (5 페이지)")
의 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석_pptx_06.gif "비비큐(BBQ)의 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석 (6 페이지)")
의 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석_pptx_07.gif "비비큐(BBQ)의 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석 (7 페이지)")
의 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석_pptx_08.gif "비비큐(BBQ)의 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석 (8 페이지)")
의 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석_pptx_09.gif "비비큐(BBQ)의 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석 (9 페이지)")
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