나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 세계시장 개척, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석

으로 정해진다.

(2) 역사









(필 나이트)
1962
- 필 나이트 “블루 리본 스포츠” 설립, 일본 “오니츠카 타이거” 제품 수입 계약

- 필 나이트와 빌 바우어만이 500달러씩 투자 새로운 사업의 시작, 일본의 오니츠카 타이거와의 제휴로부터 본격적으로 직접 신발 제작
1964

1970
- 빌 바우어만 와플 트레이너(WAFFLE TRAINER)개발 시작

1971
- 나이키 브랜드 제작, 나이키의 트레이드 마크인 스우시(Swoosh)탄생

1974
- 바우어만의 유명한 와플 밑창을 적용한 와플 트레이너(WAFFLE TRAINER)가 처음으로 소개되고, 곧 미국 내에서 단기간 내에 가장 많이 팔린 트레이닝화로 자리매김.

1978
- 회사명을 나이키로 정함

1979
- 나사의 직원인 프랭크 루디에 의해 “에어쿠셔닝”1) 개발, 이를 장착한 최초의 런닝화 테일원드 (TAILWIND)출시.
- 매출액이 스포츠 시장의 50% 점유하게 됨.

1981
- 중국에 생산 공장 진출, 해외 판매 센터를 40개국으로 확장

1985
- 마이클 조던과 후원계약체결, “에어 조던” 농구화 개발

1988
- 세계적으로 큰 성공을 거둔 ‘저스트 두 잇(Just Do It)’ 광고 시작.
- 나이키는 콜한(Cole Haan)을 인수함으로써 새로운 영역을 개척한다.
1990
- 매출액이 30억 달러를 돌파, 스포츠브랜드 1위차지.

1992
- 바르셀로나 올림픽의 미국 육상 대표팀 메달리스트들이 모두 나이키의 의류를 착용. 이후 나이키와 미 체육회간의 독점 계약으로 다음 세기까지 미국 육상팀은 모든 스포츠 대회에서 나이키 의류를 입게됨.
1997
- 상반기 매출 92억 달러에 이르는 명실상부한 글로벌 스포츠 회사로 자리잡음

1998
- - 이전의 캔스타 브랜드들이 바우어의 이름으로 합쳐지면서, `바우어 나이키 하키(Bauer Nike Hock

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