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( 2% 부족할때 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P, STP 조사분석 )
목 차
1. 동기
2. 4p 전략
3. SWOT분석.
4. STP 전략
5. 나의 생각
1. 동기
내가 이 제품을 선택한 계기는 우리나라 어디를 가도 쉽게 접할수 있고 어딜가나 알아주는 음료이기 때문이다. 또 이것은 선택한 결정 적 계기는 2%부족할때(이하 2%로표현함)가 CF를 통해 알려져서 마케팅 에 대해 많은 자료가 잇을 거라 생각 했기 때문이다.
2. 4p 전략
1.제품 : 미과즙 음료인 2% 부족할때는 롯데칠성음료가 1980년대 중반 최고 히 트상품이었던 우유 탄산음료 밀키스 이후 10년 만에 탄생시 킨 히트 상품이다.2%는 1999년 7월 처음 출시된 이후 2년만에 10억캔 판매라는 경이적인 기록을 세우며 음료시장에 파장을 몰고 왔 다. 이는 ‘포카리 스웨크’ ‘케토레이‘등 80년대중반부터 인기 를 끌어오던 스포츠음료 업계 전체 매출액과 새로 뿌리는 내리기 시작 …(생략)
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대 매체 광고와 함께 1999년 7월 1일 발매와 동시에 타겟 접촉도가 높은 CA-TV, 음악채널과 극장광고 대소비자 판촉행사(에피소드응 모, 퀴즈, 모델선발대회)를 병행했다. 특히 에피소드응모는 소비자들 로 하여금 제품명에 대한 관심을 높어주는 계기다 되었으며 모델 선 발대회는 타겟의 밀집지역에서 시음과 병행하여 싥시 함으로써 그 들 의시선을 최대한 끌어모을수 있었다.
그리고 이어진 CF의 유행어들이 2%으 판매를 더욱더 촉진시켯고.
그 결과 2%는 음료시장의 빼놓을수 없는 자리까지 올라가게 되었다.
3. SWOT분석.
1. 강점 : 코카콜라와 사이다등 이미 식상한 음료만이 판치던 음료시장에
물과 비슷한 과즙음료는 내 놓음으로써 다른 제품들과의 차별화를 애기한점.
2. 약점 : 출시된지 벌써 5년이 지난지금 2%이 강세는 계속 이루어지고는 있지만 음료종류가 다양하지 않아 이제는 좀 식상해 지는점.
3. 기회 : 여태까지 나온 음료에 대한 사람들의 인식.
그 음료는 먹으면 이가 썩는다는등..기존 음료의 인식이 안좋은 틈을 이용 적절한 시간에 출시가 된점이.
4. 위협 : 칠성사이다(주)에서는 80년대 이후 음료업계의 상위권을 지키고 있었지만 기존업체에서 뿐만 아니라. 우유나 다른 가공품에서 도 속속 음료를 발표하면서 위기에 처해 2%에 모든걸 걸엇던점.
4. STP.
1. 시장세분화 : 10~20세등 아무 무리없이 사 마실수잇게만듬.
2. 표
2% 부족할때 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT~.hwp
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