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현대자동차
- 미국시장 진출기 -
목 차
1. 기업개요
1-1 현대자동차를 선정한 동기
1-2 기업소개
1-3 주요연혁
2. 진출 과정 및 배경
2-1 현대자동차의 세계시장 진출현황
2-2 해외진출배경
2-3 현대자동차가 미국을 선택한 이유
3. 시장분석
3-1 미국 환경분석
3-2 SWOT 분석
3-3 미국의 핵심역량
4. 미국진출 전략
4-1 미국 전략
4-2 미국에서의 마케팅 전략
4-3 4P` MIX
4-4 미국 내 현대자동차 매출 추이
5. 미국시장에서의 성과
5-1 미국시장 성공요인
5-2 앞으로의 행보
1 기업개요
1-1 현대자동차를 선정한 동기
흔히 자동차는 한 국가의 경제력과 기술수준을 가늠하는 척도로 꼽힌다. 이에 따라 우리나라에서도 1973년 `장기 자동차 진흥계획`을 발표하여 자동차산업을 육성하기 위한 적극적인 투자를 기울여왔다. 이는 국내에서의 생산뿐만 아니라 적극적인 해외수출 단계로 이어졌고, 특히 1986년 1월 ‘포니 엑셀’을 앞세워 세계 최대 자동차 시장인 미국에 진출한 현대자동차는 진출 첫 해 모두 30만대를 수출함으로서 대량생산·대량수출의 양적성장 기반을 마련할 수 있었다. 결과 1996년도에 이르…(생략)
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단축
2xxx년까지 세계 "빅5"에 진입한다는 야심찬 계획을 달성하기 위해서는 자동차의 본고장인 미국에 현지공장을 건립,"로컬메이커"의 한계를 극복하는 것이 필수과제였다고 할 수 있다 .이제 그간의 오랜 준비과정을 거쳐 미국 남부의 디트로이트라 불리우는 앨라배마에 외국자동차업체의 단일공장으로서는 가장 규모가 큰, 연산 30만대 규모의 공장 건립에 들어갔다니 빅5에 도전하는 첫걸음을 내디딘 셈이다. 현대차의 한 관계자는 "앞으로 미국 생산법인의 생산능력을 30만대로 늘리고 직ㆍ간접적으로 현지 고용인력을 5,000명 수준으로 끌어올릴 예정"이라고 강조했다. 현대차는 이 공장 건설을 계기로 미국의 소비자를 위하는 기업, 현지화 기업 이미지를 더욱 강하게 굳혀갈 계획이다. 자동차 판매 모델의 품질보증 기간을 미국진출 기업 가운데 최고 수준인 `10년, 10만마일`로 확대한 데 이어 대대적인 마케팅을 통해 글로벌 기업의 인지도를 높인다는 전략이다. 현대차는 미국에서 차를 파는 데 그치지 않고 한국문화를 전파하는 전도사 역할도 할 전망이다
2-3 현대자동차가 미국을 선택한 이유
<앨라배마 주 몽고메리 시가 최종선택된 이유>
1.기후가 온화하다: Sun belt 지역에 위치
2.물류여견 면에서 우수:부지좌측에 고속도로,우측에 철도,남쪽으로 모빌(Mobile)항과 인접
3.자동차 생산에 필요한 전기, 공업용수의 공급 등 관련 유틸리티 이용이 용이
4.상대적으로 저렴하고 풍부한 노동력, 노조결성이 약함
5.관련부품산업에의 접근성, 전문 인력 선발 유리:자동차산업의 신흥 발흥지로서 1993년 메르세데스 벤츠, 1996년 혼다가 자동차 공장 설립
6.앨라배마 주 정부 및 몽고메리 시의 인센티브 제공:유치대가로 2억 5천만 달러이상의 직간접적인 지원을 약속
정리:미국진출에 있어서 가장 큰 이유는 미국과의 정치적 마찰을 회피하고 방어하기 위함이며 앨라배마 주 몽고메리 시에 공장을 건설한 이유는 앨라배마 주와 몽고메리 시의 적극적인 인센티브가 있기 떄문
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