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목 차
FEDORA
1. 회사소개
2. 제품소개
3. 내부/외부환경 분석
4. S/T/P 소비자 분석
5. 목 표
6 . Marketing Mix
7. 비용분석
8. 평가 및 통제
Introduction
회사 / 제품 소개
FEDORA
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1. 모회사 HYUNDAI
(주)현대자동차 1967년 12월 29일 설립
현재 대한민국 국민차 브랜드로서 자리매김
한국 자동차 산업의 선도주자
세계 초일류 자동차 메이커로 도약하고자 함
06년 매출액 27조 3천억원 - 자금력
2. 자회사 FEDORA
2007년 4월 1일 설립
㈜현대자동차 내에서 탄생한 프리미엄 브랜드
국내 중상층 대상 고급화된 대형고급세단 재작
Mission statement
신뢰 경영
현장 경영
투명 경영
Mission statement
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1. 외향적 요소 [우월감]
2. 수입차에 대한 품질 스트레스 감소욕구
3. 수입차가 주는 심리적 부담
4. 한국제품 선호 (애국심)
1. 현대의 기존에 있던 국민차 이미지를 탈피한…(생략)
1) Remote
2) Immediately
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3년 차
26,500대 판매
795억원 수익창출
수입차 시장점유율 4.3% 하락
4P
Marketing Mix
FEDORA
PRODUCT
PLACE
PROMOTION
PRICE
Financial
비 용 분 석
FEDORA
1. 고정비 = 약 1조 8억 6400만원
+
2. 변동비 = 약 52억 2,450만원
총 비용 = 약 1조 60억 8,850만원
- 약 140,000대가 팔리는 시점
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제조 원가? ?
? (단위 : 1대)
재료비
1. 냉연철판
약 700만원
2. 열연철판
약 500만원
3. 알루미늄
약 150만원
4. 페인트
약 100만원
5. 타이어
약 100만원
6. 기 타
약 50만원
부품
?1. 모 듈
약 700만원
?2. 바 디
약 500만원
?3. 샤 시
약 100만원
?4. 타이어
약 100만원
?5. 글라스
약 200만원
?6. 기 타
약 200만원
변동비 총계 ?
약 3천 400만원
손익분기점
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- 520,864,000,000
- 444,864,000,000
- 215,864,000,000
- 15,864,000,000
+ 49,036,000,000
Evaluation / Control
평가 및 통제
FEDORA
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- 손익분기점의 시기
- 목표 상 각년도의 판매 대수
- 3 &6 전략의 실행여부
1) 마케팅 프로그램 평가
2) 재무적 평가
Product 평가
- 생산 공정 불량률 평가
(파레토도, 특성요인도)
A/S 서비스 고객만족지수 평가
(설문지, 수취인부담 우편)
Price 평가
- 가격 설정 평가 (설문지, 판매대수)
Place 평가
- 지점의 접근성 평가
(고객 지점방문
현대자동차 마케팅전략분석.ppt
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