[광고론] 롯데리아 광고 분석

실함.
롯데리아에 대한 인식과 경쟁사에 대한 인식 비교
일반 편의점에서도 간편한 패스트푸드를 판매하고 있다. => 단순히 햄버거를 파는 경쟁사 만이 경쟁자가 아니라 간단한
삼각김밥, 주먹밥 등도 편리함과 간편함이 좋아 패스트푸드를 이용하는 고객들에 대해서는 경쟁 제품이 될 수 있음을 언급


S : 지난 3월 2일 기사에서 보듯이 패스트 푸드 업계 매출 및 시장 점유율에 대한 기사를 보자면 롯데리아가 거의 절반 이상을 확보한다는 것을 볼 수 있습니다.

O : 3월 2일 관련 업계에 따르면 올해 경기침체가 지속될 것이라는 비관적 전망 속에서도 패스트푸드 시장은 10% 이상 성장해 약 1조1000억원의 매출 규모를 형성할 것으로 예상된다.

불황 속에서도 패스트푸드 시장이 쾌속순항을 하고 있다.흔히 정크푸드로 불리며 비만 등 성인병의 주범으로 여겨져 왔던 햄버거 등 패스트푸드는 지난 2006년부터 성장세를 지속해지난해 약 9800억원의 시장 규모를 형성했다. 2일 관련 업계에 따르면 올해 경기침체가 지속될 것이라는 비관적 전망 속에서도 패스트푸드 시장은 10% 이상 성장해 약 1조1000억원의 매출 규모를 형성할 것으로 예상된다. 이같은 패스트푸드 시장의 성장은 각 패스트푸드 업체들이 웰빙 트렌드를 반영한 이미지 변신을 꾀하는 동시에 불황으로 가격을 인하시킨 저가 실속형 제품을 출시함에 따라 저렴한 비용으로 한 끼를 때우려는 사람들이 증가했기 때문인 것으로 분석되고 있다. 지난해 패스트푸드 시장에서 롯데리아가 전년 대비 15% 성장한 4400억원으로 44.7%의 시장점유율을 기록했다. 이어 맥도날드 2851억원(29.2%), KFC 1108억원(11.3%), 버거킹 932억원(9.5%), 파파이스 513억원(5.3%) 순으로 추정되고 있다.쌀을 활용한 조식메뉴 도입, 한우스테이크 버거를 비롯 아보카도통새우, 텐더그릴치킨버거와 같은 웰빙 트랜드를 살린 메뉴 개발, 카페형 매장으로의 리뉴얼, 저렴한 고급 원두커피, 24시간 매

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