_SLIDE_1_
¸®¾ó·¹µå ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
Á¤°üÀåÀÇ ¿¡³ÊÁöµå¸µÅ©
_SLIDE_2_
INDEX
1. ±â¾÷ºÐ¼®
2. Á¦Ç°ºÐ¼®
4. °á·Ð
3. ¸¶ÄÉÆà Àü·«
¸¶ÄÉÆùͽº
Àü·« µµÃâ
STP ºÐ¼®
_SLIDE_3_
Çѱ¹Àλï°ø»ç °æ¿µÈ¯°æ
1
2
3
Çѱ¹Àλï°ø»ç¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚÀÇ ½Å·Ú¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î
È«»ïÁ¦Ç°½ÃÀåÀ» ¸®µåÇÏ´Â ±â¾÷
¾ÐµµÀûÀÎ ºê·£µåÆÄ¿ö·Î È«»ï½ÃÀå 1À§, ½ÃÀåÁ¡À¯À² 70%
ÇöÀç´Â ±¹³»½ÃÀ庸´Ù ÇØ¿Ü ½ÃÀå ÁøÃâ¿¡ ÁÖ·ÂÇÏ°í ÀÖ´Ù
°Ç°½ÄÇ°ÀÇ Æ¯¼º»ó °æ±â¿¡ ¿µÇâÀ» ¸¹ÀÌ ¹Þ°í
Çѱ¹Àλï°ø»ç´Â Á¤°üÀåÀÇ È«»ïÁ¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ Á¦Ç° ÀÇÁ¸µµ°¡ ³Ê¹« ³ô´Ù.
ºê·£µå: Á¤°üÀå/±Âº£À̽º/¿¹º»
_SLIDE_4_
Á¤°üÀåÀÇ ÇöÀç
01. ±Û·Î¹ú °æÁ¦À§±â·Î ÀÎÇÑ ¼öÃâ Ÿ°Ý, ±¹³» ³»¼ö°æÁ¦ ħü·Î ¸ÅÃâ 24.1%·Î Ç϶ô
02. Àüü ¸ÅÃâ¿¡¼ Á¤°üÀåÀÇ ¸ÅÃâÀÌ 82%¸¦ ³Ñ´Â´Ù.
°æ±â¿¡ ¿µÇâÀ» ¸¹ÀÌ ¹Þ°í ¸ÅÃâÀÌ ÇÑ ºÎºÐ¿¡ ÁýÁß µÇ¾î ÀÖÀ» °æ¿ì,
°æÁ¦ À§±â°¡ °è¼Ó µÉ¼ö·Ï À§ÇèÀÌ °¡Áß µÈ´Ù.
_SLIDE_5_
°Á¡
È«»ï¾÷°è Áß¿¡¼ ü°èÀûÀÎ À¯Åë½Ã½ºÅÛ
¿À·£ Àλê»ç¾÷ °æÇèÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚÀÇ ½Å·Úµµ°¡¡¦(»ý·«)
|
ÇÏ¿© Á¦Ç° µðÀÚÀÎ Â÷º°È
°Ç°ÇÑ ¿¡³ÊÁö µå¸µÅ© ¸®¾ó ·¹µå
³ôÀº Ä«ÆäÀÎ ÇÔÀ¯·®, Ÿ Á¦Ç°°ú ¼¯¾î ¸Ô¾î Ä«ÆäÀÎ ÇÔÀ¯·®À» ±Ø´ëÈ
½ÃÅ°´Â µîÀÇ ¹®Á¦·Î ¿¡³ÊÁö µå¸µÅ©¿¡ ´ëÇÑ ºÎÁ¤ÀûÀÎ ½Ã°¢ÀÌ Áõ°¡
¡®¸®¾ó·¹µå¡¯´Â È«»ïÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Á¦Ç° À̹ÌÁö¿Í ¿¬°á ½ÃÄѼ
±âÁ¸ ¿¡³ÊÁöµå¸µÅ©ÀÇ ºÎÁ¤ÀûÀÎ ¸ð½ÀÀ» »ó¼â½ÃÄÑ¾ß ÇÑ´Ù.
STÀü·«
¡®È«»ï¡¯¿¡³ÊÁöµå¸µÅ©·Î ºÎÁ¤ÀûÀÎ ÀÎ½Ä »ó¼â
_SLIDE_11_
WOÀü·«
³·Àº ÀÎÁöµµ¸¦ »õ·Î¿î Ÿ±ê Ãþ °ø·«À¸·Î ±Øº¹.
È«»ïÀÇ ¼±È£µµ´Â 30~40´ëÀÇ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ´õ ³ô´Ù.
ºñ½Ñ °¡°Ý°ú È«»ïÀÇ À̹ÌÁö¸¦ °í·ÁÇÏ¿© 30~40´ëÀÇ Á÷ÀåÀÎÀ» ´ë»óÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆÃ
¿¡³ÊÁöµå¸µÅ©ÀÇ »õ·Î¿î Ÿ±ê °ø·«
Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¸ÅÃâ »ó½Â¿¡ ½ÇÆÐÇÒ °æ¿ì,
±âÁ¸ÀÇ Á¤°üÀå ÆǸŠ´ë¸®Á¡À» ÀÌ¿ëÇÏ¿© Á¤°üÀå Á¦Ç° ±¸¸ÅÀÚ¿¡°Ô
¹«·á·Î Á¦°øÇϰųª »çÀºÇ°À¸·Î Á¦°øÇÏ¿©
Á¤°üÀåÀÇ È«»ï Á¦Ç°°ú ¿¬°ü¼ºÀ» À¯ÁöÇϰųª ½ÃÀå¿¡¼ ö¼öÇÑ´Ù.
WTÀü·«
¸®¾ó·¹µå ÆǸźñ¿ë Ãà¼Ò Àü·«
_SLIDE_12_
Segmen
tation
Targeting
Positioning
¡®¼ºê ¼ÒºñÀÚ °èÃþ¡¯
³ôÀº °¡°Ý ¹Ý¿µ,
À£ºù¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀ» °®±â
½ÃÀÛÇÏ´Â ´Ü°èÀ̹ǷΠȫ»ïÀ» °Á¶ÇÏ¿© Ÿ°ÙÆÃ
ÁÖ ¼ÒºñÀÚ °èÃþÀº 10~20´ë
¿¡³ÊÁöµå¸µÅ©¸¦ ÀÌ¿ëÇÏÁö¸¸
ÁÖ ¼ÒºñÀÚ °èÃþ°ú´Â ´Ù¸¥
¼ÒºñÀÚ °èÃþÀº
20´ë ÈĹݿ¡¼ 30´ë Áß¹Ý
¡®°Ç°ÇÑ ¿¡³ÊÁöµå¸µÅ©¡¯
È«»ïÀº °Ç°Á¦Ç°
Á¤°üÀåÀº ½Å·Ú ¹Þ´Â È«»ï ºê·£µå
Á¤°üÀåÀÇ È«»ïÀÌ ÇÔÀ¯µÈ
¿¡³ÊÁö µå¸µÅ© ¡®¸®¾ó·¹µå¡¯
STP ºÐ¼®
_SLIDE_13_
Æ÷Áö¼Å´×
¼ÒºñÀÚ ºÐ¼®´Ü°è
¼ÒºñÀÚ ºÐ¼®
È«»ï¿¡ ´ëÇÑ ¼±È£µµ´Â 20´ë ÀÌÇϺ¸´Ù´Â 30~40´ë »çÀÌ¿¡ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ³ô°Ô ³ªÅ¸³µ´Ù.
20´ë ÈĹݿ¡¼ 30´ë ÈĹݱîÁöÀÇ »çȸÃʳâ»ý°ú Á÷ÀåÀÎÀ» ÁÖ ¼Òºñ Ÿ°ÙÀ¸·Î ¼±Á¤
_SLIDE_14_
Æ÷Áö¼Å´×
¸®¾ó·¹µåÀÇ ÁÖ¿ä °æÀï Á¦