정관장 리얼레드의 리포지셔닝과 마케팅전략 수립

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⇒ 기존 가격 2000원 그대로 유지
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4. 4P Mix - Price
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시음행사
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4. 4P Mix - Promotion
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2. 협찬

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4. 4P Mix - Promotion
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3. 홈페이지 개선, 리얼레드 서포터즈 모집
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4. 4P Mix - Promotion
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4. 4P Mix - Promotion
4. 광고 수정
http://cafe.naver.com/cosmania/4789430
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4. 4P Mix - Promotion
5. 리얼레드 마라톤 개최

“Real Red FAMILY Race”

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표

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5. 기대효과
① 인지도 증가
② 판매 증가
⇒ 직장인 대표 에너지 드링크로 자리잡음.
⇒ 정관장 경쟁력 + 홍삼 관심 + 에너지 드링크 = 국제 에너지 드링크 시장으로 진출
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Sources
정관장 홈페이지
쿠키 뉴스
꿈많은 갱뚜의 블로그(서포터즈 관련)
서울국제식품산업대전 블로그(환경분석 관련)
링크아즈텍 조사 관련 차트
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Q&A

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감사합니다.
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거시적 환경분석
1. 사회적 환경
Well-being을 추구하는 소비 문화
2. 경제적 환경
에너지 드링크 소비 확대 (시장조사업체 AC닐슨에 따르면, 지난해 에너지 드링크 시장은 1년 만에 2억 5,000만 원에서 30억 원 규모로 10배 이상 증가)
그러나 에너지 드링크 사업은 다음 그래프를 보시면 2005년 정점을 찍은 이후, 그 성장세가 둔화되고

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