_SLIDE_1_
ºñÇÕ¸®Àû ¼ÒºñÀÚ¼±ÅüսÇȸÇÇÀÇ »ç·Ê¿Í ¸¶ÄÉÆà ¹× ¼ÒºñÀÚÁ¤Ã¥¿¡ÀÇ ½Ã»çÁ¡À» Áß½ÉÀ¸·Î
_SLIDE_2_
Â÷·Ê
¼Õ½ÇȸÇÇ(Loss aversion)¶õ
2. ¼Õ½ÇȸÇÇÀÇ »ç·Ê
3. ºñÇÕ¸®Àû ¼ÒºñÀÚ¼±ÅÃÀÇ ½Ã»çÁ¡
3-1. ¸¶ÄÉÆÃ
3-2. ¼ÒºñÀÚÁ¤Ã¥
_SLIDE_3_
1. ¼Õ½ÇȸÇÇ(Loss aversion)¶õ
(df.) ¾Æ¸ð½º Æ®¹ö½ºÅ°, ´ë´Ï¾ó Ä«³Ê¸ÕÀÌ ¹ßÇ¥ÇÑ ÀÌ·Ð
À§ÇèÀ» ¼ö¹ÝÇÏ´Â ´ë¾Èµé °£¿¡ ÀÇ»ç°áÁ¤À» ¾î¶»°Ô ³»¸®´ÂÁö¸¦ ¼³¸í
»ç¶÷µéÀº ¼Õ½ÇÀ» ±Ø´ÜÀûÀ¸·Î ½È¾îÇÑ´Ù
1
_SLIDE_4_
°°Àº ¸¸ ¿ø, ´Ù¸¥ ¹«°Ô
_SLIDE_5_
°°Àº ¸¸ ¿ø, ´Ù¸¥ ¹«°Ô !
-10000
+10000
_SLIDE_6_
¡°»ç¶÷µéÀº ÀÌÀÍÀº È®½ÇÈ÷ º¸Àå¹Þ±æ ¿øÇÏÁö¸¸, ¼ÕÇØ´Â ºÒÈ®½Ç¼º¿¡ ÀÇÁöÇÏ´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù¡±
ÀÌÀÍ¿¡ ´ëÇؼ À§Çè ȸÇÇ
¼Õ½Ç¿¡ ´ëÇؼ À§Çè Ãß±¸
1. ¼Õ½ÇȸÇÇ(Loss aversion)¶õ
2
_SLIDE_7_
2. ¼Õ½ÇȸÇÇÀÇ »ç·Ê
1
ºÎµ¿»ê »ç·Ê
: Áö³ ¸î ³â°£ ºÎµ¿»ê½ÃÀåÀÌ Ä§Ã¼¿¡ ºüÁ® ÀÖ´Â ÀÌÀ¯
Áý°ªÀÌ ¶³¾îÁø »óȲ(¼Õ½Ç¡¦(»ý·«)
(1) ¡®100 ´Þ·¯¡¯¸¦ ¿ÂÀüÈ÷ Àü¾× Áö±ÞÇÏ´Â °Í
(2) ¡®200 ´Þ·¯¡¯¸¦ ¹ÞÀ» È®·üÀÌ 67%ÀÎ µµ¹Ú
3. ºñÇÕ¸®ÀûÀÎ ¼ÒºñÀÚ¼±ÅÃÀÇ ½Ã»çÁ¡
(1) ¸¶ÄÉÆÃ
(2) ¼ÒºñÀÚÁ¤Ã¥
|
À» °É¾î °áÁ¤À» ±×¸£Ä¥ ¼öµµ ÀÖ°Ô ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¼Õ½ÇȸÇÇ ¼ºÇâÀÌ´Ù.
7
_NOTES_4_
¹Ì±¹ ÀÚµ¿Â÷½ÃÀå¿¡¼ ¼±ÀüÇÏ°í ÀÖ´Â Çö´ëÀÚµ¿Â÷ÀÇ ±Þ¼ºÀåÀº ¼ÒºñÀÚÀÇ ¼Õ½ÇȸÇÇ ½É¸®¸¦ Àß ÆľÇÇÏ°í È°¿ëÇÑ »ç·Ê´Ù. 2008³â ¹Ì±¹¿¡¼ ¼ºêÇÁ¶óÀÓ ¸ð±âÁö »çÅ°¡ ¹ß»ýÇßÀ» ¶§ ´ëºÎºÐÀÇ ÀÚµ¿Â÷ ȸ»çµéÀº Å« À§±â¸¦ °Þ¾ú´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀº ¹Ì·¡°¡ ºÒ¾ÈÇÑ »óÅ¿©¼ Å« µ·ÀÌ µå´Â »óÇ°ÀÇ ±¸ÀÔÀ» ¹Ì·ð´Ù. ƯÈ÷ ÇҺηΠ±¸ÀÔÇÏ´Â ÀÚµ¿Â÷ÀÇ °æ¿ì, ÇҺαÝÀ» ³»´Ù°¡ ½ÇÁ÷ÇØ ´õ ÀÌ»ó ÇҺθ¦ °±Áö ¸øÇÏ´Â »óȲÀÌ µÇ¸é Â÷¸¦ ¾Ð·ù´çÇÏ°í ±×µ¿¾È ³½ ÇҺαݵµ ³¯¸®°Ô µÈ´Ù.¼ÒºñÀÚÀÇ ÀÌ·± »óȲÀ» ´«Ä¡Ã¦ Çö´ëÀÚµ¿Â÷´Â ¡®¾î½´¾î·±½º(assurance) ÇÁ·Î±×·¥¡¯À» ÇѽÃÀûÀ¸·Î ½Ç½ÃÇß´Ù. °í°´ÀÌ ÀÚµ¿Â÷¸¦ ±¸ÀÔÇÏ°í 1³â À̳»¿¡ ½ÇÁ÷ÇÏ´Â °æ¿ì ÀÚµ¿Â÷¸¦ ¹Ý³³Çϸé 7500´Þ·¯±îÁö º¸ÀåÇÏ°Ú´Ù´Â ¾à¼ÓÀ̾ú´Ù. ¼Õ½Ç ¹æÁö¸¦ °Á¶ÇÑ Çö´ëÀÚµ¿Â÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀº Å« ¹ÝÇâÀ» ¾ò¾ú°í, °æÀï»çµéÀº ¸¶À̳ʽº ¼ºÀåÇÏ´Â °¡¿îµ¥¼µµ Çö´ëÀÚµ¿Â÷´Â 47%ÀÇ °í¼ºÀåÀ» ÀÌ·ð´Ù.
9
_NOTES_5_
ÃÖÀú°¡°Ý º¸Àå ¹× Â÷¾×ȯºÒÀ» ÅëÇØ ÃÖÀú°¡°ÝÀ» º¸ÀåÇÏ°í Ÿ»çº¸´Ù ºñ½Ò½Ã Â÷¾×À» º¸ÀåÇØÁشٰí ÇÔÀ¸·Î½á ¼Õ½ÇȸÇÇÈ¿°ú¸¦ ³ë¸®°í ÀÖÀ¸¸ç
ÃÖ±Ù ±ÝȣŸÀ̾¼ ŸÀÌ¾î ¸¶¸ð º¸ÁõÁ¦¸¦ ÅëÇØ Àü¹®°¡°¡ ¾Æ´Ï¸é ½±°Ô ´çÇÑ´Ù()¶ó´Â ºÒ¾È°¨À» °¡Áö°í ÀÖ´Â ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô
Á¶±Ý´õ ºñ½Ò ¼ö ÀÖÀ¸³ª ¼ö¸íÀ» º¸ÀåÇØ Áشٴ µîÀÇ Á¢±ÙÀ» ÇÏ°íÀÖ´Ù.
10
_NOTES_6_
(df.) ÆǸſøÀÇ ¾ðº¯¿¡ ¼Ö±êÇØ ÇÊ¿äµµ ¾ø´Â »óÇ°À» ±¸ÀÔÇÑ °æ¿ì, ¼ÒºñÀÚ°¡ ÀÏÁ¤ ±â°£±îÁö °è¾àÀ» Ãë¼ÒÇÏ°í °è¾à±ÝÀ» µ¹·Á¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ´Â Á¦µµÀÌ´Ù. Áï ¿øÄ¡ ¾Ê´Â °è¾àÀ» Çϰųª Àá±ñÀÇ ÆÇ´ÜÂø¿À·Î °è¾àÀ» ÇßÀ» ¶§ ¡®³ÃÁ¤È÷(cooling off) ´Ù½Ã ÇÑ ¹ø °íÃÄ »ý°¢Çϴ¡¯ ±â°£À» °è¾àÀÚ¿¡°Ô ºÎ¿©ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
¿ì¸®³ª¶óÀÇ °æ¿ì¿¡´Â ¼ÒºñÀÚ°¡ ¹°°ÇÀ» ±¸ÀÔÇÑÈÄ 7ÀÏ°£ÀÇ À¯¿¹±â°£À» ÀÎÁ¤ÇÏ°í ÀÖÀ½.
11