PB»óÇ°
¸ñ Â÷
¥°. ¼·Ð
Á¶»ç ¹è°æ ¹× ¸ñÀû------------------------------
¥±. ¹®Çå ¿¬±¸
1. PB»óÇ°ÀÇ Á¤ÀÇ-------------------------------
2. PB»óÇ°ÀÇ µîÀå¹è°æ---------------------------
(1) °æ±âºÒȲ(IMF ¿ÜȯÀ§±â)
(2) ´ëÇü ÇÒÀÎÁ¡µéÀÇ ¼ºÀå & °æÀï
(3) ¼ÒºñÀÚ ´ÏÁîÀÇ ´Ù¾çÈ
3. ¿ì¸®³ª¶ó À¯Åë¾÷°èÀÇ PB ÇöȲ-----------------
(1) ÁÖ¿ä À¯Åë¾÷°è PB±¸¼º
(2) ±¹³» PB»óÇ° À¯Åë ºñ±³ (2008³â ±âÁØ)
(3) ´ëÇü¸¶Æ®ÀÇ ÆǸÅÃßÀÌ ±â»ç
(4) PB»óÇ° ½ÃÀåÀÇ È®´ë
4.¼±Áø±¹ ±â¾÷ÀÇ PB °³¹ß »ç·Ê-------------------
(1) ÀϺ»ÀÇ PB ½ÅÈ ¹«ÀξçÇ°
(2) PB 100 ÆÛ¼¾Æ® ¸·½º ¾Ø ½ºÆæ¼(Marks & Spencer)
5. PB»óÇ°ÀÇ À̹ÌÁö--------------------------
¥². Á¶»ç¹æ¹ý
1. °¡¼³¼³Á¤-------------------------------------
2. ¼³¹®ÁöÁ¶»ç-----------------------------------
¥³. Á¶»ç°á°ú
1. ¼³¹®ÁöÁ¶»ç°á°ú(¹®Á¦Á¡ ¹ß°ß)------------------
2. SWOTºÐ¼®, 4PºÐ¼®, STPºÐ¼®
3. °¡¼³ÀÇ °ËÁõ----------------------------------
¥´. °á·Ð
Àü·« µµÃâ ¹× ¹ßÀü ¹æÇâ
¥µ. Âü°íÀÚ·á
¥°.¼·Ð¡¦(»ý·«)
|
¿ì¸®³ª¶ó¿¡¼´Â À̸¶Æ®°¡ ÀÚ»çÀÇ PB»óÇ°À» PL·Î ĪÇÑ´Ù.
- PNB(Private National Brand)»óÇ°Àº Á¦Á¶¾÷ü ºê·£µå¸¦ ¶æÇÏ´Â NB, À¯Åë¾÷ü ºê·£µå¸¦ ¶æÇÏ´Â PB¿¡ ´ëÇØ PNB´Â ƯÁ¤ À¯Åë¾÷ü¿¡ °ø±ÞÇÏ´Â Á¦Á¶»ç ºê·£µå¸¦ ÀǹÌÇϸç, Á¦Á¶¾÷ü ºê·£µå·Ö À¯Åë¾÷ü ºê·£µåÀÇ Áß°£ ÇüÅ·ΠÁ¦Á¶¾÷ü°¡ ÇØ´ç À¯Åëä³ÎÀÇ Æ¯¼º°ú ¼ÒºñÀÚÀÇ ±¸¸Å¼ºÇâ¿¡ ¸Â°Ô »ý»êÇÏ°í À̸¦ ƯÁ¤ À¯Åë¾÷ü¿¡¸¸ µ¶Á¡ ÆǸÅÇÏ´Â ¹æ½ÄÀÌ´Ù.
(Ç¥1) PB»óÇ°°ú NB»óÇ° ºñ±³
£². PB»óÇ°ÀÇ µîÀå¹è°æ2)
(1) °æ±âºÒȲ(IMF ¿ÜȯÀ§±â)
97³â IMF ¿ÜȯÀ§±â ÀÌÈÄ ±¹³» À¯Åë¾÷°è´Â ÇÒÀÎÁ¡ ¾÷°è¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ³»¼öºÎÁøÀ¸·Î ÀÎÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ±¸¸Å·Â °¨¼Ò¸¦ °¨¾ÈÇÏ¿©, ¾çÁúÀÇ Àú°¡»óÇ°°ø±ÞÀ» ´Ã¸®±â À§ÇØ PB»óÇ° °³¹ß¿¡ Àû±Ø ³ª¼±â ½ÃÀÛÇß´Ù.
PB´Â NBº¸´Ù »ó´ëÀûÀ¸·Î °ªÀÌ ½Î±â ¶§¹®¿¡ ¼ÒºñºÒȲ±â¿¡ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ¾îÇÊÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, PB´Â À¯Åë¾÷üÀÇ ¼ÒºñºÒȲÀ» ¶Õ´Â ¸Å·ÂÀûÀÎ ´ë¾ÈÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù. ¶ÇÇÑ PB»óÇ°Àº °æ±â ºÒȲ ¼Ó¿¡¼ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ÀûÁ¤ÇÑ °¡°Ý¿¡ ½Å·ÚÇÒ ¼ö ÀÖ´Â »óÇ°Á¦°ø ¹× NB°ÅÇ°°¡°ÝÀÇ ÇؼҷΠ¼ÒºñÀÚ°¡°Ý ÀÎÇ϶ó´Â °øÀÍÀû Ãø¸éÀ» °¡Áö°í Àֱ⵵ ÇÏ´Ù.
(2) ´ëÇü ÇÒÀÎÁ¡µéÀÇ ¼ºÀå & °æÀï
ÇöÀç º»°ÝÀûÀÎ PB»óÇ°ÀÇ °³¹ßÀº ´ëÇü ÇÒÀÎÁ¡À» Áß½ÉÀ¸·Î ÀÌ·ç¾îÁö°í ÀÖ´Ù. ±×·¯¹Ç·Î PB»óÇ°ÀÇ µîÀå ¿ª½Ã 10³â ÀüÂë ÃâÇöÇÑ ÇÒÀÎÁ¡ ¾÷ÅÂ¿Í °ü·Ã Áö¾î º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
±¹³» ´ë±â¾÷µéÀÇ ÀÕµû¸¥ À¯Åë¾÷ ÁøÃâ°ú °¡°ÝÆı«¸¦ ³»¼¼¿î ¿Ü±¹À¯Åë¾÷üµéÀÇ ¿¬ÀÌÀº »ó·úÀ¸·Î ¹éÈÁ¡À» ºñ·ÔÇÑ ±¹³» ¼Ò¸Å¾÷üÀÇ °æÀïÀÌ ´õ¿í °Ýȵǰí ÀÖÀ¸¸ç ÇÑÆíÀ¸·Î´Â »ó´çÇÑ ±Ô¸ðÀÇ ±¸¸Å·ÂÀ» °¡Áø ´ëÇü ÇÒÀÎÁ¡ÀÌ È®»êµÇ°í ÀÖ´Â °¡¿îµ¥ ±¹³» À¯Åë¾÷°è¿¡¼´Â ºÒȲ±Øº¹À» À§ÇÑ »ýÁ¸Àü·«ÀÇ Çϳª·Î PB»óÇ° °³¹ßÀ» ÅëÇÑ »óÇ°·Â °È¿¡ ¹ÚÂ÷¸¦ °¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
PB»óÇ°Àº Àڻ縸ÀÇ »óÇ°Â÷º°È¿Í Áß°£ À¯Åë´Ü°è ¹èÁ¦¸¦ ÅëÇØ °¡°ÝÀº NB(National Brand)ÀÇ 70¢¦80% ¼öÁØÀÌ°í, Æò±Õ 30¢¦40%ÀÇ ¸¶ÁøÀ» È®º¸ÇÒ ¼ö ÀÖ¾î °¢