[A＋과제]카네만(Kahneman)의 전망이론(prospect theory)에 대해 설명하고, 다음의 사례에 대해 사람들의 선택을 전망이론을 적용하여 설명하시오. 그리고 전망이론이 실생활에서 어떻게 적용될 수 있는지 설명하시오.

I. 전망이론(prospect theory) - 카네만(Kahneman)

카네만의 전망이론은 인간의 의사결정 과정에서의 심리적 편향과 판단의 비합리성을 설명하는 중요한 이론이다. 이 이론은 1979년에 카네만과 아모스 트버스키가 공동으로 제시하였으며, 경제학과 심리학의 경계를 넘어 행동경제학의 기초를 제공하는 역할을 했다. 전망이론은 전통적인 경제 모델이 가정하는 합리적이고 논리적인 의사결정 과정을 대체하여, 사람들이 실제로 어떻게 선택을 하는지를 설명한다. 이 이론은 특히 위험과 불확실성을 다루는 맥락에서 사람들의 선택이 편향된 방식으로 이루어지는 이유를 명쾌하게 드러낸다. 전망이론의 핵심 개념 중 하나는 ‘가치함수’이다. 이는 사람들이 결과의 가치를 평가할 때 손실이 이익보다 더 크게 느껴진다는 것을 반영한다. 즉, 사람들은 동일한 크기의 손실과 이익을 경험할 경우, 손실을 더 강하게 체감한다는 것을 의미한다. 예를 들어, 100만원을 잃는 것과 100만원을 얻는 것 사이에서는 후자의 경우보다 전자가 더 크게 느껴지는 것이다. 이는 ‘손실 회피’라는 개념으로 설명된다. 손실 회피는 사람들이 손실을 피하고 싶어하는 경향을 나타내며, 이로…(생략)