마케팅 PR 사례분석 삼성전자 `SAMSUNG Running Festival`

1. 상황분석

SAMSUNG Running Festival의 상황분석에 대해 살펴보면, 여러 가지 측면에서 이 행사가 어떻게 기획되었고, 어떤 배경과 환경 속에서 진행되었는지를 이해할 필요가 있다. 최근 몇 년간 건강 및 웰빙에 대한 관심이 높아짐에 따라 마라톤과 같은 러닝 이벤트가 전 세계적으로 인기를 끌고 있다. 특히, COVID-19 팬데믹 이후 개인의 건강과 면역력에 대한 중요성이 더욱 강조되면서 사람들이 신체 활동과 스포츠에 대한 관심을 더욱 높이고 있다. 이와 같은 사회적 흐름을 반영해 삼성전자는 `SAMSUNG Running Festival`을 기획하였으며, 이를 통해 브랜드 이미지와 소비자와의 관계를 강화하려고 했다. SAMSUNG Running Festival은 단지 마라톤 대회가 아니라, 참가자들이 건강한 라이프스타일을 경험하고 삼성의 다양한 제품 및 기술을 접해볼 수 있는 기회를 제공하는 다채로운 프로그램으로 구성되었다. 특히, 스마트폰과 웨어러블 기기 등 삼성의 최신 기술이 결합되어 참가자들은 자신의 운동 성과를 실시간으로 확인하고, 이를 SNS를 통해 공유하는 등의 활동을 경험할 수 있었다. 이는 삼성 브랜드의 인지도와 호감도를 높이는 데 큰 도움이 되었으며, …(생략)