카네만(Kahneman)의 전망이론(prospect theory)에 대해서 설명하, 다음의 사례에 대해 사람들의 선택을 전망이론을 적용하여 설명

Ⅰ. 서론

대니얼 카네만(Daniel Kahneman)의 전망이론(prospect theory)은 인간의 의사결정 과정에서의 비합리성을 설명하기 위해 개발된 중요한 이론이다. 이는 특히 불확실한 상황에서 개인들이 어떻게 선택을 하는지를 이해하는 데 큰 기여를 하였는데, 전통적인 경제학의 기대효용이론과는 달리, 사람들은 실제로 느끼는 감정과 심리적 요인이 선택에 미치는 영향을 강조한다. 카네만은 1979년 이론을 제안하며, 이후 2002년에 노벨 경제학상을 수상하기도 했다. 전망이론은 주요하게 두 가지 부분으로 나뉘어 있다. 첫째, 손실 회피(loss aversion)이라는 개념이 있다. 사람들은 동일한 크기의 이익보다 손실을 더욱 크게 느끼며, 손실을 피하기 위해 더 강한 충동을 느낀다. 예를 들어, 100달러를 잃는 것에 대한 두려움은 100달러를 얻는 것의 기쁨보다 강한다. 둘째, 상대적인 가치 판단을 기반으로 한 전환점(reference point)이 설정되는데, 이는 개인의 기대나 현재 상태를 기준으로 평가되며, 이 기준에 따라 사람들은 손실과 이익을 다르게 인식한다. 이로 인해 사람들은 예상치 못한 손실에 대한 두려움 때문에 보수적인 선택을 하거나, 예상되는 이익을 놓치…(생략)