홍보론 MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오.

1. 퍼블리시티와 기업광고의 기능과 공통점

퍼블리시티와 기업광고는 기업이나 조직이 대중과 소통하는 중요한 수단으로, 이 둘은 여러 가지 기능과 공통점을 지닌다. 첫째, 퍼블리시티는 언론 매체에 의해 자발적으로 보도되는 반면, 기업광고는 기업이 직접 비용을 지불해 매체에 광고를 게재하는 방식이다. 두 경우 모두 기업의 이미지와 메시지를 대중에게 전파하는데 초점을 둔다. 퍼블리시티는 언론의 신뢰성을 활용하여 자연스럽게 대중의 관심을 받는 반면, 기업광고는 특정한 메시지를 명확하게 전달하기 위해 계획적으로 이루어진다. 하지만 두 방법 모두 목표는 대중의 인식을 조정하고 긍정적인 이미지를 구축하는 것이다. 둘째, 퍼블리시티와 기업광고는 브랜드 인지도 향상에 기여한다. 두 방식 모두 대중의 관심을 끌고, 소비자에게 브랜드를 각인시키는 데 효과적이다. 퍼블리시티는 보도 자료, 기자 회견, 언론 인터뷰 등을 통해 자연스럽게 브랜드를 알린다. 이러한 보도는 종종 신뢰도 높고, 소비자는 자발적인 관심을 가져 브랜드에 대해 긍정적으로 인식할 수 있다. 반면, 기업광고는 특정 목표 청중에게 직접 메시지를 전달하고 기업의 제품이나 서비…(생략)