카네만(Kahneman)의 전망이론(prospect theory)에 대해 설명하고, 다음의 사례에 대해 사람들의 선택을 전망이론을 적용하여 설명하시오

1.서론

다니엘 카네만(Daniel Kahneman)과 그의 연구 파트너인 아모스 트버스키(Amos Tversky)는 인간의 의사결정 과정을 이해하는 데 있어 중요한 이론인 전망이론(prospect theory)을 개발하였다. 이 이론은 사람들이 위험과 불확실성 하에서 어떻게 선택을 하고 판단하는지를 설명하는 데 중점을 두고 있다. 전통적인 경제학에서는 사람들이 합리적으로 행동하여 자신의 효용을 극대화한다고 가정하지만, 카네만과 트버스키의 연구는 이러한 가정이 현실에서 얼마나 불완전한지를 드러낸다. 전망이론의 핵심 개념 중 하나는 `가치 함수(value function)`이다. 이 함수는 손실에 대한 민감도가 이익에 대한 민감도보다 크다는 것을 보여준다. 즉, 사람들은 같은 금액의 이익보다 손실을 더 강력하게 느끼며, 손실 회피(loss aversion) 경향이 있다. 따라서 사람들은 긍정적인 결과를 추구하는 것보다 부정적인 결과를 회피하는 편향이 두드러진다. 이러한 점은 많은 실험과 연구를 통해 검증되었으며, 사람들이 의사결정을 내릴 때 어떻게 정보를 해석하고 감정이 어떤 역할을 하는지를 밝히는 데 큰 기여를 하였다. 또한 전망이론은 `프레이밍(framing)` 효과를 강조한다…(생략)