마케팅원론-마케팅 3.0(marketing 3.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략

1. 서론

마케팅 0 시대는 급변하는 글로벌 환경과 소비자의 요구 변화에 발맞춰 기업들이 나아가야 할 방향을 제시하는 새로운 패러다임으로 자리 잡고 있다. 과거의 마케팅 0과 0이 제품 중심과 고객 중심의 접근을 강조했던 반면, 마케팅 0은 사람 중심의 접근을 강조한다. 이 시대의 소비자들은 단순히 제품이나 서비스의 기능이나 가격에만 관심을 두지 않으며, 그들이 선호하는 브랜드가 지닌 가치, 철학, 그리고 사회적 책임에 더 많은 관심을 기울이고 있다. 이와 같은 배경에서 한국 기업들은 국내외 시장에서 경쟁력을 유지하고 지속 가능한 성장을 이끌어내기 위해 새로운 브랜드 전략을 수립해야 한다. 한국은 뛰어난 기술력과 품질을 바탕으로 세계적인 브랜드를 다수 보유하고 있으나, 이제는 그 유산을 넘어서 소비자의 감성과 공감을 이끌어내는 브랜드로 진화해야 한다. 이를 위해서는 브랜드가 단순한 제품이나 서비스의 아이콘을 넘어서, 소비가 삶의 가치와 연결될 수 있는 경험을 제공해야 한다. 예를 들어, 현대자동차는 지속 가능한 모빌리티를 통해 사람들의 삶의 질을 높이는 데 기여하는 브랜드 이미지로 자리매김하고자 하고 있으며, 삼성전자는…(생략)