PR의 4모형 중, 바넘 또는 버네이즈가 사용한 PR 전략이 적용된 최근의 PR 사례들을 살펴본 후

Ⅰ. 서론

PR의 4모형 중 바넘(Phineas Taylor Barnum) 또는 버네이즈(E. J. Bernays)가 사용한 PR 전략은 각각의 시대를 대표하는 독특한 접근 방식을 통해 대중의 주목을 끌고, 효과적으로 메시지를 전달하는 데 중점을 두었다. 바넘은 ‘진실하고 혁신적인 홍보’를 통해 놀라움과 호기심을 자극하는 방식을 택했으며, 이는 대중의 관심을 끌고 논란을 만드는 데 효과적이었다. 반면, 버네이즈는 대중 심리를 이해하고 조작하기 위해 심리학적인 기법과 사회적 가치의 중요성을 강조하며, 사회적 변화나 공공 인식의 방향을 바꾸는 것을 목표로 하였다. 이러한 PR 전략은 두 가지 모두 대중의 관심과 감정을 자극하는 방식으로 작용했다. 현재에도 이러한 PR 전략은 여전히 유효하며, 다양한 분야에서 적용되고 있다. 특히, 소셜 미디어의 발달로 인해 정보의 확산 속도가 빨라지고, 실시간으로 대중의 의견을 수렴할 수 있는 환경이 조성되면서 기업이나 개인은 바넘처럼 화제를 모으기 위한 창의적인 방법을 사용하거나 버네이즈처럼 대중의 인식과 태도를 변화시키기 위한 전략을 수립하는 것이 중요해졌다. 최근의 사례들을 살펴보면, 바넘의 전략이 직접적으로 적용…(생략)