(홍보론) 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기

Ⅰ. 서론

마케팅 PR(MPR, Marketing Public Relations)은 현대의 비즈니스 환경에서 점점 더 중요한 역할을 차지하고 있다. 기업들이 다른 기업들 또는 소비자들과의 관계를 효과적으로 관리하고, 자신들의 브랜드 이미지를 강화하고, 궁극적으로는 매출을 증대시키기 위해 MPR의 기능을 이해하고 활용하는 것이 필수적이라는 점은 부인할 수 없다. 오늘날 소비자는 단순히 제품이나 서비스의 특징만을 고려하지 않고, 그 제품이 어떻게 사회와 상호작용하는지, 기업의 가치와 사회적 책임이 어떻게 실천되는지를 면밀히 관찰하고 평가한다. 이에 따라 MPR은 단순한 홍보 활동을 넘어 브랜드의 신뢰성을 구축하고, 긍정적인 이미지와 관계를 형성하는 중추적인 역할을 수행한다. MPR의 핵심적인 기능 중 하나는 기업과 공중, 즉 소비자와의 소통을 원활하게 만드는 것이다. 이를 통해 기업은 타겟 시장의를 이해하고, 이를 토대로 효과적인 메시지를 개발하여 소비자에게 적절히 전달할 수 있다. 또한, MPR은 위기 상황에서의 커뮤니케이션 전략 수립에 있어서도 필수적이다. 위기가 발생했을 때, 소비자와의 신뢰를 유지하고 신속하게 상황을 해결하기 위해서는 효과적인 …(생략)