마케팅전략 ) 시장 분석(marketsubmarket analysis)에 관하여, 1. 성장하는 하위시장의 적합성(rel

1. 시장 분석(market/submarket analysis)에 관하여,

시장 분석은 기업이나 조직이 경쟁 우위를 확보하기 위해 필수적으로 수행해야 하는 과정이다. 이 과정은 전체 시장과 특정 하위 시장의 구조, 동향, 경쟁사, 소비자 행동 등을 종합적으로 이해하는 데 목적이 있다. 시장 분석을 통해 기업은 자원의 효율적인 배분, 제품 개발 방향, 마케팅 전략 수립 등을 보다 명확하게 할 수 있다. 특히 하위 시장은 일반적으로 더 세분화된 특성을 지니므로, 세밀한 분석이 필요하다. 첫 번째로, 시장 분석에서 가장 중요한 요소는 데이터 수집이다. 시장 조사, 통계적 자료, 소비자 설문조사 등 다양한 방법으로 수집된 데이터는 하위 시장의 크기와 성장성을 판단하는 데 핵심적인 역할을 한다. 여기서는 특정 하위 시장의 목표 소비자 군을 정의하고, 그들의 선호도와 구매 행동을 분석해야 한다. 이러한 정보는 기업이 해당 하위 시장에 진입하거나 기존의 전략을 조정할 때 필수적이다. 두 번째로, 경쟁 분석은 시장 분석의 또 다른 중요한 구성 요소이다. 어떤 하위 시장에서 경쟁사의 동향, 시장 점유율, 제품 특성 등을 분석하는 과정은 기업이 자신의 위치를 파악하고 경쟁…(생략)