(1) Àü¸ÁÀÌ·Ð(prospect theory) ¹× È®·ü°¡ÁßÇÔ¼ö(probability)¿¡ ´ëÇÏ¿© ¼³¸íÇÏ°í, ¼ö¾÷½Ã°£¿¡ ´Ù·é ¿¹½Ã ÀÌ¿Ü¿¡ Àü¸ÁÀ̷аú È®·ü°¡ÁßÇÔ¼ö·Î ¼³¸íÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Çö»óÀ» °¢°¢ ÇÑ °¡Áö¾¿ ¼¼úÇϽÿÀ
¼·Ð
º» °úÁ¦¿¡¼´Â Àü¸ÁÀÌ·Ð(prospect theory)°ú È®·ü°¡ÁßÇÔ¼ö(probability weighting function)¿¡ ´ëÇÑ °³³äÀ» ½Éµµ ÀÖ°Ô ´Ù·ç°í, À̸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¼ö¾÷ ½Ã°£¿¡ ´Ù·çÁö ¾ÊÀº »õ·Î¿î ¿¹½Ã¸¦ ÅëÇØ ÀÌ·ÐÀÇ ½ÇÁúÀûÀÎ Àû¿ë °¡´É¼ºÀ» Ž±¸ÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù. ¸ÕÀú, Àü¸ÁÀÌ·ÐÀº »ç¶÷µéÀÌ ºÒÈ®½ÇÇÑ »óȲ¿¡¼ ¾î¶»°Ô °áÁ¤À» ³»¸®´ÂÁö ¼³¸íÇÏ´Â Çൿ°æÁ¦ÇÐÀÇ ÀÌ·ÐÀÌ´Ù. ÀÌ´Â ÀüÅëÀûÀÎ ±â´ëÈ¿¿ëÀÌ·Ð(expected utility theory)°ú´Â ´Þ¸®, »ç¶÷µéÀÌ ½ÇÁ¦·Î ¼±ÅÃÇÒ ¶§ÀÇ ½É¸®Àû °æÇ⼺À» °í·ÁÇÑ´Ù. º»·Ð¿¡¼´Â Àü¸ÁÀÌ·ÐÀÇ ÁÖ¿ä ±¸¼º ¿ä¼ÒÀÎ °¡Ä¡ÇÔ¼ö(value function)¿Í È®·ü°¡ÁßÇÔ¼ö¿¡ ´ëÇØ »ó¼¼È÷ ¼³¸íÇÒ °ÍÀÌ´Ù. °¡Ä¡ÇÔ¼ö´Â °³ÀÎÀÌ ÀÌÀÍ°ú ¼Õ½ÇÀ» Æò°¡ÇÏ´Â ¹æ½Ä¿¡ ´ëÇÑ ºñ´ëĪÀû ¼ºÇâÀ» ¹Ý¿µÇÏ°í, È®·ü°¡ÁßÇÔ¼ö´Â »ç¶÷µéÀÌ È®·üÀ» ÁÖ°üÀûÀ¸·Î ¿Ö°îÇÏ´Â °æÇâÀ» ³ªÅ¸³½´Ù.
ÀÌÈÄ Àü¸ÁÀ̷аú È®·ü°¡ÁßÇÔ¼ö¸¦ ÀÌ¿ëÇØ ¼³¸íÇÒ ¼ö ÀÖ´Â »õ·Î¿î Çö»óÀ» °¢°¢ Á¦½ÃÇÏ°í, ÀÌ¿Í °ü·ÃµÈ ¼öÄ¡¡¦(»ý·«)
1. Àü¸ÁÀÌ·Ð(prospect theory)
2. È®·ü°¡ÁßÇÔ¼ö(probability weighting function)
|