제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다.

Ⅰ. 서론

제품이나 서비스를 판매하는 기업에는 항상 경쟁자가 있기 때문에 시장에서 성공하기 위해서는 경쟁자와는 확연히 다른 것이 있어야 합니다. 그것이 바로 차별화입니다. 이 분화에는 물리적 분화가 있지만 심리적 분화도 있습니다. 즉, 타깃 고객은 시장 세그먼트를 통해 경쟁사와의 제품 차이를 명확히 인식하고 있습니다. 국내 성공적인 온라인 마케팅 기업 중 하나인 파타고니아는 온오프라인 채널을 통해 디자인이 간편하고 심플한 옷, 가방, 신발, 액세서리를 지속적으로 생산 판매하고 있습니다. 특이하게도 젊은이들이 주목하는 유일한 아웃도어 브랜드로 인식되어 이른바 `Pappy`(패션의 젊은이들을 지칭)로 계속 선택되고 있습니다. 본론에서는 의류 브랜드 `파타고니아`의 마케팅 세분화를 통해 마케팅 전략을 상세하게 분석해보도록 하겠습니다.

Ⅱ. 본론

1. 시장세분화란

시장은 수요가 다른 소비자로 구성되어 있으며 수요에 따라 지역, 연령, 라이프스타일, 구매동기 등 다양한 세분화 변수로 나뉘어져 있습니다. 이 세분화 시장은 마케팅 활동의 수익성을 보장하는 거대한 세분화 시장을 결정하고 마케팅 노력을 통해 효율적으로 세분화 …(생략)